Bài giảng Internet marketing: Chương 1 - Nguyễn Ngọc Bích Trâm

1/3/2017<br /> <br /> Chương 1<br /> <br />  Trình bày được tầm quan trọng của Internet đối với<br /> Marketing trong doanh nghiệp<br /> <br /> hoạt động<br /> <br />  Phân biệt được các khái niệm về Internet Marketing<br />  Phân tích được các quy luật Marketing mới<br />  Trình bày được mô hình hoạt động của Internet Marketing<br /> <br /> 1. Sự phát triển của Internet & ứng dụng Internet trong cuộc sống<br /> 2. Khái niệm Internet Marketing<br /> 3. Tầm quan trọng của Internet đối với hoạt động Marketing<br /> 4. Những quy luật marketing mới<br /> 5. Mô hình hoạt động và các công cụ của Internet Marketing<br /> 6. Ứng dụng Internet Marketing trong doanh nghiệp<br /> <br /> 1<br /> <br /> 1/3/2017<br /> <br /> 2000<br /> <br /> 2007<br /> <br /> 2002<br /> <br /> 1,519,569<br /> <br /> 2004<br /> 2005<br /> 2006<br /> 2007<br /> <br /> 1995<br /> 2003<br /> <br /> 2008<br /> 2009<br /> 2010<br /> <br /> 1998<br /> <br /> 1996<br /> <br /> 2011<br /> 2012<br /> <br /> 1997<br /> <br /> 2013<br /> 2014<br /> 2015<br /> 2016<br /> <br /> Người ta dùng Internet để chia sẻ những gì họ làm, những gì họ<br /> mua, những gì họ nghe thấy, và cả những gì họ không thích …<br /> <br /> Người tiêu dùng dễ dàng tìm kiếm và phân loại<br /> những thông tin nói trên của những người<br /> tiêu dùng khác để giúp ra quyết định<br /> <br /> 81,123,685<br /> <br /> 1,026,743<br /> <br /> 2003<br /> <br /> 2006<br /> <br /> 80,285,563<br /> <br /> 204,125<br /> <br /> 2001<br /> <br /> 1991<br /> <br /> 81,917,488<br /> 82,683,039<br /> <br /> 3,125,651<br /> <br /> 83,439,812<br /> <br /> 6,376,811<br /> <br /> 84,203,817<br /> <br /> 10,727,507<br /> <br /> 84,979,667<br /> <br /> 14,662,869<br /> <br /> 85,770,717<br /> <br /> 17,802,094<br /> <br /> 86,589,342<br /> <br /> 20,712,171<br /> <br /> 87,449,021<br /> <br /> 23,217,715<br /> <br /> 88,357,775<br /> <br /> 27,081,658<br /> <br /> 89,321,903<br /> <br /> 31,325,191<br /> <br /> 90,335,547<br /> <br /> 35,673,508<br /> 40,115,272<br /> 44,649,715<br /> 47,499,416<br /> 49,063,762<br /> <br /> 91,378,752<br /> 92,423,338<br /> 93,447,601<br /> 94,444,200<br /> Nguồn: http://www.internetlivestats.com<br /> <br /> Internet không đơn thuần là một công cụ truyền thông mới,<br /> mà ẩn chứa trong đó là sự thay đổi của văn hóa ứng xử, văn<br /> hóa tiêu dùng, hành vi mua sắm …<br /> Internet chứa dựng sự phát triển của công nghệ với nhiều yếu<br /> tố kỹ thuật làm nhiều marketer bối rối<br /> <br /> 2<br /> <br /> 1/3/2017<br /> <br /> 1. E-marketing<br /> 2. Internet marketing<br /> 3. Digital marketing<br /> 4. Online marketing<br /> 5. Inbound marketing<br /> <br /> Internet Marketing là quá trình<br /> lập kế hoạch về sản phẩm, giá,<br /> phân phối và xúc tiến đới với sản<br /> phẩm/ dịch vụ và ý tưởng để đáp<br /> ứng nhu cầu của tổ chức và cá<br /> nhân dựa trên phương tiện điện<br /> tử và Internet”<br /> <br /> “Internet Marketing là chiến<br /> lược dùng Internet làm<br /> phương tiện cho các hoạt động<br /> marketing và trao đổi thông<br /> tin”<br /> <br /> 3<br /> <br /> 1/3/2017<br /> <br /> “Internet marketing là lãnh vực<br /> hoạt động kinh doanh gắn liền<br /> với dòng vận chuyển sản phẩm từ<br /> người sản xuất đến người tiêu<br /> dùng, dựa trên cơ sở ứng dụng<br /> công nghệ thông tin Internet<br /> <br /> 1<br /> <br /> 2<br /> <br /> ………………………………………<br /> ……………………………………...<br /> <br />  Môi trường: Marketing trong môi trường mới - ……………………………….<br />  Phương tiện: ………………… và các ………………………………….trên Internet<br />  Bản chất Marketing hiện đại - (bình cũ, rượu mới)<br />  Thị trường: được mở rộng thành<br /> “………………………………..” (Marketplace)<br /> <br /> ………………………………………<br /> ……………………………………...<br /> <br /> 3<br /> ………………………………………<br /> ……………………………………...<br /> <br />  Khả năng tương tác cao<br />  Phạm vi hoạt động không giới hạn<br />  Tốc độ giao dịch cao<br />  Liên tục 24/7<br />  Đa dạng hóa sản phẩm<br />  Dễ dàng thống kê số liệu<br />  Ngân sách rõ ràng<br /> …<br /> <br /> 4<br /> <br /> 1/3/2017<br /> <br /> CASE STUDY<br /> Tìm em nơi đâu<br /> Brands: Closeup<br /> Công ty: Unilever<br /> Ngành hàng: kem đánh răng<br /> Agency: Climax Interactive<br /> https://www.youtube.com/<br /> watch?v=mnprRE3Ivx0<br /> <br /> Khách hàng<br /> những người trãi nghiệm<br /> cuộc sống trong<br /> <br /> thế giới thực<br /> nhiều hơn<br /> <br /> thế giới ảo<br /> <br /> 5<br /> <br />