Bài giảng Khởi tạo doanh nghiệp: Bài 2 - ThS.(MBA) Nguyễn Minh Quang

KHỞI TẠO DOANH NGHIỆP<br /> Start your business<br /> <br /> Ths.(MBA) Nguyễn Minh Quang<br /> Email: minh_quang76@yahoo.com<br /> <br /> Fri-23-Sep-2011<br /> <br /> Trường Trung cấp kinh tế kỹ thuật Bình Phước<br /> <br /> Bài 2: NGHIÊN CỨU THỊ TRƢỜNG<br /> 2<br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> Nghiên cứu thị trƣờng là gì?<br /> Ứng dụng nghiên cứu thị trƣờng<br /> Quy trình nghiên cứu<br /> Các dạng dữ liệu<br /> Phƣơng pháp thu thập dữ liệu<br /> Thiết kế bảng hỏi<br /> Chọn mẫu<br /> Xử lý dữ liệu<br /> Chuẩn bị báo cáo nghiên cứu<br /> Nội dung báo cáo nghiên cứu thị trƣờng<br /> <br /> Start your business<br /> 3<br /> <br /> Sách nên đọc :<br /> THẾ GIỚI PHẲNG<br /> ( The World is Flat )<br /> <br /> Các khái niệm chung<br /> 4<br /> <br /> Thị trƣờng:<br /> “Thị trường là tập hợp các cá nhân và tổ chức<br /> hiện đang có nhu cầu mua và có nhu cầu đòi hỏi<br /> cần được thỏa mãn” ( Philip Kotler)<br /> Phân khúc thị trường:<br /> là tiến hành phân chia thị trường thành những<br /> bộ phận người tiêu dung theo một số tiêu chuẩn<br /> nào đó trên cơ sở những quan điểm khác biệt về<br /> nhu cầu, ví dụ phân chia theo lứa tuổi, theo giới<br /> tính, theo thu nhập, theo nghề nghiệp, theo nơi<br /> cư trú ...<br /> <br /> Các khái niệm chung<br /> 5<br /> <br /> Chức năng của thị trƣờng:<br /> <br /> <br /> Ấn định giá cả đảm bảo sao cho số lượng hàng mà những người<br /> <br /> muốn mua bằng số lượng hàng của những người muốn bán. Không<br /> thể xem xét giá cả và số lượng một cách tách biệt được. Giá cả thị<br /> <br /> trường chi phối xã hội trong việc chọn mua cái gì, mua như thế<br /> nào và mua cho ai.<br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> Thừa nhận công dụng xã hội của hàng hóa (giá trị sử dụng xã hội)<br /> và lao động đã chi phí để sản xuất ra nó, thông qua việc hàng hóa<br /> đó có bán được hay không, bán với giá thế nào.<br /> Cung cấp thông tin cho người sản xuất và người tiêu dùng thông<br /> qua những biến động của nhu cầu xã hội về số lượng, chất lượng,<br /> chủng loại, cơ cấu của các loại hàng hóa, giá cả, tình hình cung cầu<br /> về các loại hàng hóa<br /> Kích thích hoặc hạn chế sản xuất và tiêu dùng.<br /> <br />