Bài giảng Thương hiệu quốc gia - kết nối thương hiệu địa phương - Nguyễn Quốc Thịnh

THƯƠNG HIỆU<br /> QUỐC GIA - KẾT NỐI<br /> THƯƠNG HIỆU ĐỊA<br /> PHƯƠNG<br /> Nguyễn Quốc Thịnh<br /> Trường Đại học Thương mại<br /> 0913.358.382<br /> Website: nguyenquocthinh.info<br /> <br /> Thương hiệu quốc gia và<br /> Chương trình Thương hiệu quốc gia<br /> • Chương trình thương hiệu quốc gia hướng đến:<br /> • Xây dựng Thương hiệu quốc gia (xây dựng hình ảnh quốc gia Việt<br /> <br /> Nam năng động, thân thiện, .... sáng tạo và có uy tín trong các mối<br /> quan hệ cả về chính trị, xã hội và thương mại);<br /> • Hỗ trợ các doanh nghiệp, địa phương nâng cao nhận thức và năng<br /> lực xây dựng, phát triển thương hiệu của mình;<br /> • Chứng nhận và cho phép sử dụng hình ảnh đại diện để minh chứng<br /> cho uy tín, chất lượng, nguồn gốc xuất xứ của sản phẩm, dịch vụ;<br /> <br /> TH Sản phẩm/DN<br /> TH điểm đến du lịch<br /> TH địa phương<br /> <br /> Thể chế, mối quan hệ<br /> THQG/Giá trị<br /> cung ứng cho<br /> cộng đồng<br /> <br /> Giá trị văn hoá bản địa<br /> Ngoại giao, định cư,<br /> <br /> 3<br /> <br /> Product of Vietnam<br /> <br /> Gắn kết các điểm đến và phát triển<br /> thương hiệu điểm đến du lịch<br /> Gia tăng mức độ<br /> biết đến thương<br /> hiệu và tạo cảm<br /> nhận nhanh nhất,<br /> đầy đủ nhất về<br /> đất nước và<br /> con người của<br /> một quốc gia<br /> <br /> Cơ hội khai thác<br /> đa dạng<br /> các tài nguyên,<br /> nguồn lực<br /> với giá trị<br /> gia tăng cao<br /> <br /> Phát triển<br /> thương hiệu<br /> quốc gia<br /> qua điểm đến<br /> du lịch là cách<br /> khác biệt hoá<br /> nhanh và dễ<br /> <br /> Bao quát của Chương trình THQG với vấn đề<br /> xây dựng thương hiệu các điểm đến du lịch?<br /> <br /> Phỏng vấn 42 du khách nước ngoài tại Hội An1<br /> • 24 người đến lần đầu và 18 người đến từ lần thứ 2 trở lên.<br /> • 21 người chắc chắn sẽ quay lại Việt Nam; 10 người không<br /> <br /> muốn quay trở lại Việt Nam; 11 người chưa quyết định.<br /> • 31 người thích đồ ăn của Việt Nam (đa dạng, mới lạ, ngon, rẻ);<br /> <br /> 5 người cho là bình thường; 6 người không thích (lo ngại vệ<br /> sinh, an toàn).<br /> • 27 người đã và đang dùng sản phẩm thời trang Việt Nam, trong<br /> <br /> đó: 16 người thích; 11 người cho là dùng được và giá rẻ.<br /> • Địa điểm ưa thích: Hội An, Đà Nẵng, Mũi Né, Huế, Nha Trang,<br /> <br /> Hà Giang, Hạ Long, TP HCM, Hà Nội…<br /> • Phê phán: Thông tin điểm đến du lịch nghèo nàn; Sản phẩm du<br /> <br /> lịch ít và đơn điệu; Tính chuyên nghiệp chưa cao; Đặc trưng<br /> vùng miền còn chưa rõ…<br /> 1 - Khảo sát của ThS Nguyễn Thị Vân Quỳnh (ĐH Thương mại) tháng 7/2016<br /> <br />