Bài thuyết trình: Marketing Mix cho cà phê Trung Nguyên

Chia sẻ: Huỳnh Thị Lệ | Ngày: | Loại File: PPTX | Số trang:130

Thêm vào BST

Báo xấu

514
lượt xem 76
download

Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Bài thuyết trình giới thiệu tổng quan thị trường ngành cà phê ở Việt Nam và lịch sử phát triển công ty cổ phần Trung Nguyên, phân tích chiến lược (4P) marketing Mix đối với sản phẩm cà phê Trung Nguyên; đánh giá, phân tích SWOT và một số biện pháp hoàn thiện chiến lược marketing Mix của sản phẩm coffee Trung Nguyên. Mời các bạn cùng tham khảo.

Chủ đề:

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Lưu

Nội dung Text: Bài thuyết trình: Marketing Mix cho cà phê Trung Nguyên

GIỚI THIỆU NỘI DUNG CHƯƠNG A/MỞ ĐẦU 1.Lý do chọn đề tài 2.Mục tiêu đề tài 3.Phạm vi nghiên cứu 4.Cơ cấu đề tài B/NỘI DUNG
Chương 2: PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC (4P) MARKETING MIX ĐỐI VỚI SẢN PHẨM CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN 2.1 Chiến lược sản phẩm 2.2 Chiến lược giá sản phẩm 2.3 Chiến lược kênh phân phối sản phẩm 2.4 Chiến lược chiêu thị sản phẩm Chương 3: ĐÁNH GIÁ, PHÂN TÍCH SWOT VÀ MỘT SỐ BIỆN PHÁP HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX CỦA SẢN PHẨM CAFÉ TRUNG NGUYÊN 3.1 Phân tích SWOT (điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và thách thức) 3.2 Một số biện pháp hoàn thiện chiến lược MarketingMix
A.MỞ ĐẦU • Lý do chọn đề tài
Cà phê giúp bạn bớt mệt mỏi và tăng mức độ năng lượng vì trong cà phê có chứa cafein một loại chất truyền dẫn kích thích ức chế thần kinh trong não, giúp hưng phấn não bộ. Chất này giúp cải thiện tâm trạng, bộ nhớ, sự cảnh giác, tốc độ phản ứng và các chức năng khác của não bộ… Cà phê có thể giúp chống trầm cảm và làm bạn vui vẻ hơn . Cà phê không hề gây hại cho tim mạch mà giúp giảm nguy cơ đột quỵ Cà phê có thể bảo vệ cơ thể chống lại hai loại bệnh ung thư : ung thư gan và ung thư đại trực tràng.
Giới thiệu về sản phẩm  Cà phê hòa tan Passiona là sản phẩm lần đầu tiên chuyên và duy nhất tại Việt Nam dành cho phái đẹp.  Bằng tình yêu, niềm đam mê cà phê, sự mong muốn mang lại thức uống dành riêng cho phái đẹp. Sau 9 năm miệt mài nghiên cứu Trung Nguyên đã cho ra đời công thức đặc biệt bổ sung các chất Collagen, Vitamin PP cùng các loại thảo mộc Phương Đông quý hiếm, với hàm lượng caffeine phù hợp “gu” thưởng thức của phái đẹp, đã tạo nên Passiona không những hương vị quyến rũ độc đáo, mà còn đem đến cho các quý cô làn da khỏe đẹp, tốt cho sức khỏe.
Giới thiệu về sản phẩm Là sản phẩm đặc biệt và duy nhất chỉ có ở Trung Nguyên, Passiona đem đến cho các quý cô sự tỉnh táo, tập trung và một vẻ quyến rũ để sống trọn với đam mê và thành công trong cuộc sống.
2. MỤC TIÊU ĐỀ TÀI
2.1.Tông quan thi tr ̉ ̣ ườ ng ngà nh cà phê tai Viêt Nam: ̣ ̣
2.2 KHAI TRIỂN MARKETING- Chiến lược MIX ( 4P) Chiến lược sản phẩm giá Chiến lược Chiến lược phân phối chiêu thị
2.3 PHÂN TÍCH SWOT q Điểm mạnh q Điểm yếu q Cơ hội q Thách thức
2.4 MỘT SỐ BIÊN PHÁP HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC MARKETING –MIX ĐỐI VỚI SẢN PHẨM
3. PHẠM VI VÀ ĐỐI TƯƠNG NGHIÊN CỨU • 3.1 Phạm vi nghiên cứu CÔNG TY CỔ PHẦN TẬP ĐOÀN TRUNG NGUYÊN Ø Nhà máy cà phê Sài Gòn Lô A, Đường NA7, KCN Mỹ Phước 2, thị trấn mỹ phước , huyện Bến Cát , Bình Dương Tel : 84 3925 1845
3.2 Đối tượng nghiên cứu Chiến lược Marketing Mix được vận dụng cho Café Trung Nguyên Văn phòng TRUNG NGUYÊN TP.Hồ Chí Minh: 8284 Bùi Thị Xuân, P.Bến Thành, Quận 1
4. CƠ CẤU ĐỀ TÀI Chương 1: q Tổng quan thị trường ngành q Tiểu sử Công ty Chương 2: q Phân tích chiến lược (4P) Marketing Mix đối với sản phẩm (Chiến lược sản phẩm, chiến lược giá, chiến lược kênh phân phối, chiến lược chiêu thị) Chương 3: q Đánh giá, phân tích SWOT và một số biện pháp hoàn thiện chiến lược Marketing –Mix của sản phẩm nước khoáng
Chương I: TÔNG QUAN THI TR ̉ ̣ ƯỜNG NGÀNH CÀ PHÊ Ở VIÊT NAM VA ̣ ̣ ̀ LICH S Ử ̉ PHÁT TRIÊN CÔNG TY CÔ PHÂ ̉ ̀N TRUNG I.Tông quan thi tr ̉ ng ngà nh ca ̣ ườNGUYÊ N ̀ phê tai Viêt Nam: ̣ ̣ § Thị trường bán lẻ cà phê Việt Nam đã đạt 127,33 triệu USD trong năm 2008 và tăng lên khoảng 287,34 triệu USD năm 2012. Mintel dự đoán sẽ tăng đến 573,75 triệu USD vào năm 2016. § Thị trường cà phê Việt Nam được chia thành 2 phân khúc rõ ràng: Cà phê rang xay (cà phê phin) chiếm khoảng 2/3 lượng cà phê được tiêu thụ; còn lại là cà phê hòa tan.
• Theo nghiên cứu của Học viện Marketing Ứng dụng I.A.M về thói quen sử dụng cà phê, 65% người tiêu dùng có sử dụng cà phê Việt Nam uống cà phê 7 lần/tuần, nghiêng về nam giới (59%). Riêng cà phê hòa tan có 21% người tiêu dùng sử dụng cà phê hòa tan từ 3 đến 4 lần trong tuần, nghiêng về nhóm người tiêu dùng là nữ (52%) .
• Nhiều năm trước, thị trường cà phê rang xay và hòa tan của Việt Nam với rất nhiều loại có thương hiệu hoặc không, nhưng chủ yếu là cà phê truyền thống. Nhưng gần đây, thị trường cà phê rang xay và hòa tan của Việt Nam ngày càng trở nên hấp dẫn, cạnh tranh khốc liệt, được thể hiện bằng việc các nhà máy chế biến cà phê lớn liên tục ra đời và hoạt động hết công suất. • Theo báo cáo tổng quan về ngành cà phê Việt Nam của Bộ Nông nghiệp Mỹ (USDA) xuất bản ngày 19 tháng 5 năm 2015, tiêu thụ cà phê trong nước tiếp tục khởi sắc và xuất khẩu cà phê hòa tan tăng mạnh. • Thống kê của Nielson Việt Nam cho thấy đang có 20 nhà sản xuất cà phê hòa tan tại Việt Nam và tiêu thụ cà phê hòa tan tại Việt Nam tăng 5% .
§ Thời gian gần đây, với sự tham gia của nhiều thương hiệu cà phê đặc biệt như Starbucks thì thị trường đã bước đầu phân chia lại và định hình rõ ràng hơn 2 loại cà phê đại trà và cà phê đặc biêt. ̣ § Tiêu thụ cà phê trong nước tăng nhanh do sự phát triển mạnh về số lượng và quy mô của các quán cà phê, các cửa hàng bán lẻ cà phê cũng như của các chuỗi cung ứng thực phẩm khác kèm cà phê, đồng thời do nhu cầu ngày càng tăng của một dân số trẻ trung, hiện đại.
§ USDA dự báo viêc m ̣ ở rông khu v ̣ ực bán le ̉ ̣ ̣ ̣ cà phê sẽ góp phần gia tăng tiêu thu nôi đia trong thời gian gần .Niên vu 2014/2015 tiêu thu ̣ ̣ ̣ ̣ nôi đia VN ước đat 2,08 triêu bao hay 125,000 ̣ ̣ tấn ,tăng 4% so với niên vu tr ̣ ước .