Các nguyên tắc trong thiết kế slogan

Chia sẻ: Đào Lam | Ngày: | Loại File: PPT | Số trang:29

Thêm vào BST

Báo xấu

322
lượt xem 89
download

Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Slogan là một trong những nhân tố quan trọng góp phần định vị thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng. Các doanh nghiệp hàng đầu thế giới đều có câu slogan riêng. Đó không chỉ là tiếng nói mà còn là đặc điểm nhận dạng cho thương hiệu trong một thị trường gần như bão hòa hiện nay.

Chủ đề:

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Lưu

Nội dung Text: Các nguyên tắc trong thiết kế slogan

LOGO MARKETING CĂN BẢN N03
BÀI THUYẾT TRÌNH BAO GỒM: 1 LỜI MỞ ĐẦU 2 ĐỊNH NGHĨA VỀ SLOGAN 3 CÁC NGUYÊN TẮC THIẾT KẾ 4 PHÂN TÍCH MỘT SỐ SLOGAN 5 LỜI KẾT www.thmemgallery.com Company Logo www.thmemgallery.com
LỜI MỞ ĐẦU  Slogan là một trong những nhân tố quan trọng góp phần định vị thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng. Các doanh nghiệp hàng đầu thế giới đều có câu slogan riêng. Đó không chỉ là tiếng nói mà còn là đặc điểm nhận dạng cho thương hiệu trong một thị trường gần như bão hòa hiện nay.  Tuy khái niệm “làm thương hiệu” không còn mới mẻ, nhưng việc xây dựng cho mình một câu slogan tốt vẫn chưa được các doanh nghiệp Việt Nam chú trọng.  Vì vậy, nhóm quyết định làm đề tài “Các nguyên tắc trong thiết kế slogan” để các bạn cùng tìm hiểu những điều mà một slogan nên có. Cần hiểu ở đây chỉ là những điều cơ bản, ngoài ra cũng có những tiêu chí khác và trường hợp ngoại lệ. www.thmemgallery.com Company Logo www.thmemgallery.com
www.thmemgallery.com Company Logo www.thmemgallery.com
SLOGAN LÀ GÌ? CÔ ĐỌNG  Slogan (nguyên nghĩa là tiếng hô trước khi xung trận) thường được hiểu như một khẩu hiệu, nhưng lại là một khẩu hiệu của doanh nghiệp. TẠO CẢM XÚC Nó là sự tự giới thiệu, tự quảng cáo; là một thông  MẠNH MẼ GIÀU Ý NGHĨA điệp gửi tới đối tượng tiêu dùng đã xác định, dưới hình thức cổ động. Theo Thời báo kinh tế Sài Gòn TẠO ẤN TƯỢNG TỐT www.thmemgallery.com Company Logo
4 NGUYÊN TẮC CƠ BẢN 1. Tính mục tiêu 2. Ngắn gọn, dễ hiểu, dễ đọc 3. Không phản cảm 4. Nhấn mạnh vào đặc tính sản phẩm www.thmemgallery.com Company Logo
TÍNH MỤC TIÊU Một slogan khi được tung ra phải mang một mục tiêu nhất định và hướng đến mục tiêu đó. Mục tiêu đó phải gắn với tầm nhìn và triết lý của doanh nghiệp. VD: Nhắm đến một mục tiêu lấy lại thị phần từ Coca Cola. Pepsi đã lấy slogan: "Generation Next"  là loại nước uống thế hệ mới và ngầm ý chê bai đối thủ trực tiếp Coca Cola là loại đồ uống lỗi thời. www.thmemgallery.com Company Logo www.thmemgallery.com
NGẮN GỌN, DỄ HIỂU, DỄ ĐỌC Một slogan hay luôn phải là một slogan ngắn gọn, dễ hiểu, dễ đọc, với nhiệm vụ phải đi vào tiềm thức của khách hàng. VD: Cà phê Trung Nguyên đã phải bỏ câu Slogan dài cũ: “Mang lại nguồn cảm hứng sáng tạo mới” thành “Khơi nguồn sáng tạo”.  Ngắn gọn, ấn tượng, dễ nhớ hơn nhiều.
KHÔNG PHẢN CẢM  Slogan phải tuyệt đối tránh những từ ngữ có thể gây phản cảm hoặc xúc phạm đến người khác. VD: Nhà cung cấp dịch vụ chuyển phát nhanh DHL đã từng mắc lỗi này khi tung ra một slogan gây một ấn tượng không tốt: “Đến chậm gậm xương”. www.thmemgallery.com Company Logo www.thmemgallery.com
NHẤN MẠNH VÀO ĐẶC TÍNH SẢN PHẨM Slogan phải thể hiện được tính năng và lợi ích khi khách hàng sử dụng sản phẩm Slogan tốt phải có khả năng đẩy sản phẩm đến gần với thành công. VD: Khi nhà sản xuất nước giặt quần áo Wisk giới thiệu câu khẩu hiệu "Tẩy sạch vết dơ quanh cổ" (ring around the collar) lần đầu tiên, doanh số sản phẩm gấp ba lần ngay sau sự trợ lực đáng kể về mặt quảng cáo sản phẩm.
NHẤN MẠNH VÀO ĐẶC TÍNH SẢN PHẨM  Slogan phải tránh cách nói tổng quát, chung chung, không đủ khả năng định vị VD: “Bếp ga Faber – Chất lượng tốt, giá cả phải chăng!” “Tôi yêu những gì bạn làm cho tôi, Toyota Toyota” I love what you do for me Toyota. “Nghệ thuật của du lịch Louis Vuitton” The art of travel. www.thmemgallery.com Company Logo www.thmemgallery.com
www.thmemgallery.com Company Logo www.thmemgallery.com
SONY – “MAKE.BELIEVE”  Năm 1946, Masaru Ibuka và Akio Morita sáng lập Công ty Kỹ nghệ viễn thông Tokyo, sau đó đổi tên thành Sony, với niềm tin cùng nhau biến giấc mơ thành hiện thực.  Từ ý tưởng đó, Sony đã vươn tới khắp thế giới bằng các sản phẩm điện tử chất lượng cao, không ngừng đổi mới, sáng tạo. www.thmemgallery.com Company Logo
SONY – “MAKE.BELIEVE”  Từ những năm 60, Sony bắt đầu mở rộng hoạt động sang các lĩnh vực giải trí truyền thông.  Sony hiện là tập đoàn công nghệ thông tin, thiết bị điện tử và giải trí cá nhân hàng đầu thế giới.  Ngày 292009, Tập đoàn Sony công bố thông điệp thương hiệu mới “make.believe”… www.thmemgallery.com Company Logo
SONY – “MAKE.BELIEVE” Thông điệp mới nhằm thống nhất các ý tưởng truyền thông của Sony xuyên suốt các lĩnh vực…  Đánh dấu lần lần đầu tiên Sony đưa ra thông điệp tôn vinh cả hai lĩnh vực hoạt động của mình: Điện tử và giải trí.
SONY – “MAKE.BELIEVE” “make” – khả năng số một trong việc biến ý tưởng thành hiện thực “believe” – lý tưởng và các ý tưởng của Sony Dấu chấm (.) là nơi cảm hứng gặp gỡ sáng tạo và sáng tạo gặp gỡ thực tế. Tượng trưng cho vai trò của Sony trong việc đưa các tưởng tượng kỳ thú thành hiện thực.
NIKE – JUST DO IT !  Nike – tiền thân là công ty Blue Ribbon Sports, được sáng lập bởi Phil Knight vào năm 1964.  Với công nghệ sản xuất tiên tiến và những chiến dịch marketing hùng hậu mà ít doanh nghiệp nào đạt được, Nike hiện là nhãn hiệu giày thể thao hàng đầu thế giới  “Just do it!” (tạm dịch: “Cứ làm đi!”) – câu khẩu hiệu đã góp phần mang lại danh tiếng cho Nike như ngày nay. www.thmemgallery.com Company Logo
NIKE – JUST DO IT ! “Just do it!”, một câu nói đơn giản và “bình dân” lại mang trong mình ý nghĩa chiến lược.  Như một lời khuyến khích hay thúc đẩy mọi người hãy tiến về phía trước.  Hãy mạnh dạn thực hiện điều bạn muốn cùng người bạn đồng hành – Nike. www.thmemgallery.com Company Logo
NIKE – JUST DO IT !  Mục tiêu hướng đến: giày thể thao cao cấp giành cho các vận động viên, giới trẻ năng động, sành điệu yêu thể thao.  Tuy nhiên câu slogan không thể định vị được thương hiệu Nike nếu thiếu đi chiến lược Marketing dài hạn để truyền tải thông điệp đến người tiêu dùng. www.thmemgallery.com Company Logo
VIETTEL – HÃY NÓI THEO CÁCH CỦA BẠN  Công ty Cổ phần bưu chính Viettel trực thuộc Tập đoàn Viễn thông quân đội, chuyên cung cấp các dịch vụ viễn thông.  Slogan được thiết kế bởi công ty JW Thomson với hợp đồng quảng cáo trị giá 45.000 USD.  Hành động “chơi trội” đó đã góp một phần không nhỏ trong việc định vị thương hiệu Viettel ngày nay. www.thmemgallery.com Company Logo