Chương 2: LÝ THUYẾT MÔI TRƯỜNG MARKETING

Chia sẻ: LÊ THỊ THƯƠNG MẾN | Ngày: | Loại File: DOC | Số trang:16

Thêm vào BST

Báo xấu

153
lượt xem 41
download

Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Hiện Việt Nam đứng thứ 13 thế giới về mức đông dân là một trong những nước có mật độ dân số rất cao với qui mô hơn 86,1 triệu người, mật độ dân số gần 260 người/ km2. Đây là con số được đưa ra tại Lễ mit ting kỷ niệm Ngày dân số Việt Nam (26/12). Tình trạng mất cân bằng giới tính đã bước vào mức cao là 112 bé trai / 100 bé gái.

Chủ đề:

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Lưu

Nội dung Text: Chương 2: LÝ THUYẾT MÔI TRƯỜNG MARKETING

MỞ ĐẦU 1. Lí do chọn đề tài: Mưa, nắng là nỗi ám ảnh của những người đi lại. Có thể nói những phương tiện đi lại trên đường dần dần trở thành những người bạn đồng hành rất thân thiết của con người. Vẻ đẹp của chúng sẽ mất đi nếu như chúng ta không có sự bảo vệ, gìn giữ một cách hợp lý. Chính vì những lí do trên nhằm ngăn chặng những tổn hại bên ngoài mang lại cho xe máy, xe hơi, xe đạp điện vì thế “áo trùm xe Gali ” đã ra đời. Là những sinh viên QTKD, chúng tôi cần phải hiểu được bản chất của sự nguy hại cho xe bởi những tác nhân bên ngoài là như thế nào, dể kịp thời bảo vệ, để có thể kéo dài thời gian cho chúng hơn. Và đó cũng chính là lí do chúng tôi thực hiện đề tài này. 2. Tình hình nghiên cứu đề tài: Cũng có rất nhiều sinh viên trong khoa tiến hành nghiên cứu “ áo trùm xe”. Nhưng với ý tưởng “ bạn đẹp là tôi đẹp” thì hoàn toàn mới, vẫn chưa có đề tài nào nghiên cứu vấn đề này. 3. Mục đích và nhiệm vụ của đề tài: 3.1. Mục đích: Nghiên cứu đề tài này, nhóm chúng tôi hy vọng có thể giúp được cho người tiêu dùng bảo vệ những chiếc xe của mình một cách tốt nhất.Và chúng tôi mong rằng kết quả nghiên cứu của đề tài này sẽ là một tài liệu tham khảo đáng tin cậy cho mọi người. 3.2. Nhiệm vụ: Sản phẩm của chúng tôi nhằm bảo vệ và giảm tối thiểu hóa những tác hại từ bên ngoài có nguy cơ giảm tuổi thọ của xe. 4. Cơ sở lí luận và phương pháp nghiên cứu: 1
Tổng hợp dữ liệu từ sách, thực tế,các tài liệu tham khảo và trang web phục vụ cho người tiêu dùng . Phân tích, so sánh, liên hệ, mở rộng . 5. Ý nghĩa của công trình nghiên cứu: Góp phần giúp cho con người nhìn nhận được mối nguy hiểm của thời tiết và có thể nêu ra những phương pháp mới góp phần hạn chế những tác hại của bên ngoài gây hại cho xe. 6. Những dóng góp mới của công trình: Đưa ra những nguyên nhân dẫn đến tình trạng giảm tuổi thọ của xe và sản phẩm chính là giải pháp hạn chế tình trạng đó. 7. Kết cấu của công trình: Đề tài ngoài phần mở đầu và mục lục còn được kết cấu thành 5 chương. 2
Chương 1: SỰ RA ĐỜI 1.1. Nhu cầu thời đại Nền kinh tế của nước ta đang trong giai đoạn phát triển, nhờ công nghiệp hóa hiện đại hóa phát triển. Trên thị trường đã có nhiều sản phẩm thiết thực phục vụ cho người dân trong sinh hoạt hằng ngày.Dần dần người dân không còn cách sống “ăn no mặc ấm”,mà đã chuyển sang cách sống “ăn ngon mặc đẹp”,xem cái đẹp là niềm vui. Chẳng hạn như đã có phương tiện đi lại nhưng vì nhu cầu làm đẹp, sành điệu mà người tiêu dùng đã mua những chiếc xe đắt hơn, đẹp hơn để thể hiện phong cách hay cái tôi của mình. Hằng ngaøy ñi xe, chắc mọi người cũng rất xoùt khi đñể xe ở những nơi khi thì ñaày naéng, khi thì ñaày möa mang tính thöôøng xuyeân. Nắm bắt được nhu cầu, thị hiếu của con người, chúng tôi đã đưa ra thị trường loại sản phẩm”áo trùm xe Gali”. Ñoù là sản phẩm mà người tiêu dùng có thể sử dụng ở mọi nơi, mọi lúc, mọi hoàn cảnh khi đậu xe maø gaëp tröôøng hôïp treân. Nó rất tiện, gọn nhẹ maø laò ñem lại söï baûo veä moät caùch tuyeät haûo. 1.2. Đặc điểm và tính năng Áo trùm xe Gali được sản xuất bởi công ty cổ phần Gali. Và “Gali” là một thương hiệu hang đầu về sản phẩm vải nhựa bảo vệ. Mỗi loại áo có những đặc điểm riêng của từng loại xe, mang 1 phong cách mới nhỏ gọn, rất hợp với kiểu dáng. 3
Áo trùm xe Gali có 1 tính năng cực kỳ tuyệt hảo, đó là “Bảo vệ” 1 cách tối đa phương tiện của bạn tránh khỏi các trương hợp: nhiệt độ cao, mưa...Với những chức năng như vậy chắc chắn sẽ góp phần làm giảm thiểu mối nguy cơ giảm tuổi thọ cho xe, giữ nguyên vẹn giá trị bản chất vốn có của xe. Công ty Gali đã nghiên cứu rất kỹ sản phẩm này, và chúng tôi hy vọng “đẹp bạn là đẹp tôi” sẽ mang đến cho các bạn sự thích thú khi chọn lựa “Áo trùm xe Gali” 4
Chương 2: MÔI TRƯỜNG MARKETING 2.1. Môi trường vi mô 2.1..1 Nhà cung ứng Công ty sản xuất nhựa Rạng Đông, Huệ Linh, Đài Loan, cung cấp nguyên vật liệu, nhà cung ứng đồ thiết kế, nhà phân phối. 2.1..2 Đối thủ cạnh tranh Những công ty sản xuất áo mưa và những nhà bán áo trùm xe chưa có thương hiệu . Film cách nhiệt V-KOOL hoặc LLUNAR Kính chống nắng Bạt phản nắng 2.1..3 Marketing trung gian Siêu thị, đại lý bán xe các loại, công ty sản xuất xe. 2.1..4 Giới cộng đồng Người tiêu dùng, các trang web, nhà phân phối xe các loại, các trang báo. 5
2.2. Môi trường vĩ mô 2.2.1 Dân số Hiện Việt Nam đứng thứ 13 thế giới về mức đông dân là một trong những nước có mật độ dân số rất cao với qui mô hơn 86,1 triệu người, mật độ dân số gần 260 người/ km2. Đây là con số được đưa ra tại Lễ mit ting kỷ niệm Ngày dân số Việt Nam (26/12). Tình trạng mất cân bằng giới tính đã bước vào mức cao là 112 bé trai / 100 bé gái.  Qui mô dân số và tốc độ tăng trưởng kinh tế là một lợi thế về thị trường tiêu thụ sản phẩm . 2.2.2 Kinh tế Việc gia nhập Tổ chức Thương mại Thế giới (WTO) sẽ tạo nhiều cơ hội mới cho tăng trưởng Kinh tế. GDP 2008 đạt hơn 970 nghìn tỷ đồng, tăng 7,8% so với năm ngoái Thu nhập bình quân đầu người năm 2008 đạt 715 USD, tăng 80USD so với năm 2007. Người Việt Nam dành tới 70% thu nhập cho mục đích tiêu dùng, một con số cao so với khoảng con số tương tự là 40% ở các nước phát triển . Thu nhập bình quân 1 số trung tâm kinh tế trong miền ( theo điều tra năm 2007).,TPHCM :2500 USD/năm. 2.2.3 Tự nhiên Aó trùm xe được sản xuất từ nhựa dẻo, một nguyên liệu dễ tìm 6
2.2.4 Công nghệ Thay thế cho các loại chất liệu thông thường che đậy khác. Thiết kế, đa dạng hoá sản phẩm. Sản xuất theo công nghệ của Mỹ . Quản lý chất lượng đạt tiêu chuẩn ISO 9001- 2002. Không gây ảnh hưởng đến môi trường thiên nhiên. Đầu tư hàng loạt những loại máy móc tiết kiệm nhiên liệu và nguồn nhân công 2.2.5 Pháp luật Bảo vệ bản quyền tính năng của sản phẩm “áo trùm xe Gali” Chính sách của chính phủ về việc điều chỈnh các điều luật Bảo vệ người tiêu dùng tránh được các giao dịch mua bán không công bằng sản phẩm “ áo trùm xe” trên thị trường . Đem lại lợi ích rộng lớn cho xã hội, tránh khỏi các hành vi hoặc kinh doanh sai lệch. 2.2.6 Văn hóa- xã hội Hiểu rõ được sự gìn giữ, bảo vệ tài sản vốn có của mình và nhu cầu về việc gìn giữ là điều tất yếu. Vì thế chúng tôi quyết định nghiên cứa và tung ra thị trường sản phẩm “áo trùm xe Gali”. 7
Chương 3: MÔ HÌNH 4P 3.1. Place Tập trung ở các khu trung tâm ở Bắc, Trung, Nam qua hệ thống sau: NHÀ SX ĐẠI LÝ BÁN XE CÔNG TY SIÊU THỊ SX XE 3.2. Products Nhiều mẫu mã đẹp và phong phú về hình thức với từng loại xe sẽ làm thỏa mãn mong muốn của khách hàng. 8
3.3. Price Công ty chuyên cung cấp sỉ, thể hiện qua 2 bảng giá điển hình sau: BẢNG BÁO GIÁ MÔTÔ Chất liệu - Mô tả áo trùm ĐG ĐG ĐG ĐG STT xe 200 cái 500 cái 1000 cái 2000 cái Vải nhụa Rạng Đông 01 19.000 18.500 18.000 18.000 0.15 nhám Vải nhụa Rạng Đông 02 21.500 21.300 21.000 20.500 0.15 nhựa trong Vải nhựa Rạng Đông 03 22.500 22.300 22.000 21.500 0.17 si 04 Vải nhựa Huệ Linh 0.17 22.000 21.800 22.500 21.000 Vải nhựa Đài Loan, loại 05 56.000 54.000 52.500 53.000 đẹp, siêu bền, láng Vải nhựa Đài Loan, loại 06 57.000 55.000 53.500 54.000 đẹp, siêu bền, hoa văn 07 Vải Badersi loại 1 65.000 63.000 62.000 60.000 08 Vải Badersi loại 2 60.000 58.000 57.000 55.000 9
BẢNG BÁO GIÁ XE 4 CHỔ Chất liệu - Mô tả áo trùm ĐG ĐG ĐG ĐG STT xe 200 cái 500 cái 1000 cái 2000 cái Vải nhụa Rạng Đông 0.15 01 48.000 45.500 45.000 44.000 nhám Vải nhụa Rạng Đông 0.15 02 51.500 48.300 48.000 47.500 nhựa trong Vải nhựa Rạng Đông 0.17 03 53.500 51.300 51.000 50.500 si 04 Vải nhựa Huệ Linh 0.17 55.000 52.800 52.500 52.000 Vải nhựa Đài Loan, loại 05 138.000 135.000 133.500 133.000 đẹp, siêu bền, láng Vải nhựa Đài Loan, loại 06 157.000 155.000 153.500 153.000 đẹp, siêu bền, hoa văn 07 Vải Badersi loại 1 265.000 263.000 262.000 260.000 08 Vải Badersi loại 2 360.000 358.000 357.000 355.000 3.4. Promotion Chương trình quảng bá trên mọi lĩnh vực. Chiến dịch quảng cáo trực tiếp đúng lúc, phù hợp kịp thời. Xây dựng thương hiệu thân thiện: như lập quỹ học bổng cho hs-sv nghèo vượt khó, tặng quà cho người neo đơn, phối hợp với các hang xe thực hiện các chiến dịch vì cộng đồng… Kết hợp với các đối tác thực hiện chương trình khuyến mãi trong các dịp lễ bằng các hình thức như tặng quà, giảm giá, chương trình bốc thăm trúng thưởng 3.5. Triết lý kinh doanh 10
“ Aó trùm xe Gali” mong muốn trở thành sản phẩm được yêu thích ở mọi khu vực và toàn nước. Vì thế chúng tôi tâm niệm chất lượng và luôn sáng tạo đổi mới từ chất liệu đến kiểu dáng là người bạn đồng hành số 1. “Aó trùm xe Gali” xem khách hàng là trung tâm và cam kết đáp ứng mọi nhu cầu của khách hàng. Chương 4: MÔ HÌNH SWOT 4.1. Strength 11
Với sản phẩm này thì chưa doanh nghiệp nào có thương hiệu, Với thương hiệu GALI, chúng tôi lấy lợi thế đó làm cơ sở, làm niềm tin rằng sản phẩm mình sẽ được ưa chuộng trên thị trường với tính năng đã được nghiên cứu và kiểm tra ra kỹ lưỡng. Công nghệ sản xuất của Mỹ nơi đứng đầu linh kiện về máy móc trang thiết bị. Nguồn nhân lực trẻ dồi dào có nhiều sáng kiến nhiều ý tưởng giúp sản phẩm luôn thay đổi kiểu dáng phù hợp với nhu cầu của khách hàng. 4.2. Opportunity  Thị trường rộng lớn.  Nguồn nhân lực dồi dào.  Mức tiêu thụ mạnh. 4.3. Threat  Sự cạnh tranh gây gắt .  Có nhiều hàng giả. 4.4. Weakness Giá cao Sản phẩm chưa được biết đến và sử dụng nhiều. Chiến lược quảng bá bị ảnh hưởng bởi nhu cầu Chương 5 : ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN 12
• Đẩy mạnh hơn các chương trình PR, mục tiêu là hướng đến cộng đồng. • Nâng cao chất lượng bên cạnh đó mẫu mã bao bì ngày càng tiến bộ hơn, • Thiết kế mới lạ và thân thiện hơn với môi trường. • Nhanh chống đưa thương hiệu GALI chiếm vị trí hàng đầu tại VN, được nhiều người quan tâm sử dụng hơn . • Thân thiện với môi trường KẾT LUẬN 13
Qua quá trình thực hiện đề tài, chúng tôi xin rút ra một số vấn đề như sau: Thứ nhất, ý thức trong vấn đề bảo vệ cho xe của mọi người vẫn hạn chế Thứ hai, qua việc phân tích, chúng tôi đã làm rõ m ối nguy hại giảm tuổi thọ cho xe. Thứ ba, bằng phương pháp phân tích, so sánh, tổng hợp tình trạng thất nghiệp, chúng tôi hy vọng đề tài này sẽ là một tài liệu bổ ích cho sinh viên khoa Kinh tế nói riêng, và những ai quan tâm đến lợi ích và công dụng áo trùm xe nói chung. Từ đó giúp cho mọi người hiểu rõ hơn và có cái nhìn xác thực hơn về mối đe dọa cho xe. Thứ tư, tuy nhiên đề tài chỉ tiến hành nghiên cứu về 5 nội dung: giới thiệu sơ lược, môi trường Marketing, mô hình 4P, mô hình SWOT, định hướng phát triển . Chính vì vậy mà đề tài vẫn còn một số vấn đề chưa được giải quyết như chưa đi sâu vào phân tích kỹ tính năng của sản phẩm. Nhìn chung đề tài cũng đã phần lớn trình bày được các hình thức và nguyên nhân ra đời “áo trùm xe Gali”, chúng tôi hy vọng đề tài này sẽ là tài liệu tham khảo cho các bạn sinh viên khoa Kinh tế, giúp các bạn có ý thức giữ gìn cũng như đề ra những hướng giải quyết mới cho tình trạng này, từ đó hiểu được vấn đề để kịp thời ngăn chặng, giải quyết. 14
15
16