Đưa web lên ti-vi Từng được nhắc đến trong hai mươi năm qua, nhưng đến nay việc đưa web lên ti-vi mới được Google triển khai qua gói dịch vụ mới: Google TV. Nỗ lực này của Google là nhằm tiếp cận thị trường quảng cáo trên truyền hình trị giá khoảng 70 tỷ đô-la Mỹ. Để thuyết phục người tiêu dùng và nhà sản xuất về dịch vụ mới này, Google đã tìm kiếm sự giúp đỡ của một số công ty lớn, từ hãng chip Intel, nhà sản xuất ti-vi Sony cho đến chuỗi bán lẻ hàng điện...
Đưa web lên ti-vi
Từng được nhắc đến trong hai mươi năm qua, nhưng
đến nay việc đưa web lên ti-vi mới được Google triển
khai qua gói dịch vụ mới: Google TV. Nỗ lực này của
Google là nhằm tiếp cận thị trường quảng cáo trên
truyền hình trị giá khoảng 70 tỷ đô-la Mỹ. Để thuyết
phục người tiêu dùng và nhà sản xuất về dịch vụ mới
này, Google đã tìm kiếm sự giúp đỡ của một số công
ty lớn, từ hãng chip Intel, nhà sản xuất ti-vi Sony cho
đến chuỗi bán lẻ hàng điện tử Best Buy.
Ông Howard Stringer (trái), Giám đốc điều hành
Sony, và ông Paul Otellini, Giám đốc điều hành Intel,
tại buổi giới thiệu Google TV.
Xuất hiện tại hội nghị các nhà phát triển của Google
diễn ra gần đây, đại diện các công ty Intel, Sony, Best
Buy… cho biết đã đồng ý tham gia dự án của Google
đưa web lên ti-vi, và những thiết bị đầu tiên tích hợp
dịch vụ Google TV dự kiến sẽ xuất hiện trong năm
nay.
Ti-vi web thông minh
Google TV là dịch vụ cho phép người sử dụng truy
cập bất kỳ trang web nào từ ti-vi, đồng thời dễ dàng
tìm kiếm các chương trình truyền hình và video trên
web. Chìa khóa của Google TV chính là hộp tìm kiếm
nằm trên màn hình, tương tự như trên trang web của
Google. Công cụ này cung cấp kết quả tìm kiếm
những nội dung giải trí trong một danh sách nhỏ gọn
và có thể được truy xuất thông qua một thao tác bấm
nút. Các thiết bị dùng Google TV sẽ có thêm trình
duyệt Chrome của Google, đồng thời có thể chạy
được những ứng dụng được viết cho điện thoại
Android.
Trước mắt, Sony sẽ tích hợp dịch vụ chạy hệ điều
hành Android này vào trong ti-vi độ phân giải cao –
gọi là Sony Internet TV – và đầu Blu-ray do họ sản
xuất. Những ti-vi công nghệ cao này dự kiến được
tung ra thị trường Mỹ vào mùa Thu năm nay. Ngoài
ra, Google TV cũng xuất hiện trong bộ giải mã của
hãng Logitech, giúp loại bỏ nhu cầu mua ti-vi mới.
Hơn nữa, công ty này cho biết sẽ phát triển bộ điều
khiển từ xa có tích hợp bàn phím và những thiết bị
ngoại vi cho phép người sử dụng lướt web từ trong
phòng khách. Best Buy sẽ bán ti-vi mới của Sony,
trong lúc DISH Network Corp tích hợp dịch vụ truyền
hình vệ tinh vào trong Google TV.
Ông Eric E. Schmidt, Giám đốc điều hành Google,
cho biết việc đưa web lên ti-vi đã được nói đến trong
20 năm qua. Dù vậy, ông thừa nhận rằng việc kết
hợp một công nghệ 50 tuổi với một công nghệ mới
mẻ khó hơn nhiều so với sự hình dung. Một số công
ty, như TiVo, Boxee, Roku, Vudu… từng tìm cách thu
hẹp khoảng cách giữa ti-vi và web bằng việc tung ra
những thiết bị cho phép xem video từ Internet trên ti-
vi. Tuy nhiên, những thiết bị này vẫn chưa được sử
dụng rộng rãi, một phần là vì người tiêu dùng không
muốn kết nối ti-vi với thêm một bộ giải mã mới.
Trong khi đó, các nhà sản xuất ti-vi cũng đã tung ra
thị trường những sản phẩm có khả năng kết nối
Internet hạn chế. Theo các nhà phân tích, những mẫu
ti-vi loại này dự kiến chiếm 1/4 số lượng ti-vi được
bán ra trong năm nay. Dù vậy, nhiều người tiêu dùng
thậm chí còn không biết ti-vi họ mua có tính năng
này, và việc quyết định mua sắm thường được dựa
trên kích thước và kiểu dáng của ti-vi.
Hướng đến quảng cáo
Google TV được giới thiệu tại hội nghị các nhà phát
triển của Google.
Truyền hình là một thị trường hấp dẫn đối với Google
trong việc mở rộng hoạt động quảng cáo trên
Internet. Công ty này chưa đề cập nhiều về chiến
lược quảng cáo cho Google TV, nhưng họ có thể sử
dụng sức mạnh thu thập dữ liệu của mình để hướng
đến những loại hình quảng cáo mới nhằm vào người
tiêu dùng thích xem ti-vi. Công ty cho biết Google TV
sẽ có tính năng hiển thị quảng cáo bên cạnh kết quả
tìm kiếm. Ngoài ra, người sử dụng sẽ có quyền kiểm
soát những thông tin được chia sẻ với nhà quảng
cáo.
Nỗ lực mới của Google có thể đối mặt với những
thách thức không nhỏ. Ngoài những công ty xuất hiện
tại hội nghị, Google cần phải thuyết phục các nhà sản
xuất ti-vi khác sử dụng phần mềm của họ và thuyết
phục các nhà bán lẻ bán thiết bị. Trong khi đó, người
tiêu dùng chưa mấy quan tâm đến việc kết nối web
thông qua ti-vi của mình. Giá cả dịch vụ và thiết bị liên
quan đến Google TV – một vấn đề được người tiêu
dùng quan tâm nhiều – lại không được các công ty đề
cập đến. Ông Anthony Wood, Giám đốc điều hành
Công ty Roku, cho biết doanh số bộ giải mã của họ
chỉ tăng mạnh sau khi giá thiết bị này xuống dưới 100
đô-la. Ông Wood cho rằng những thiết bị tích hợp
Google TV có thể chưa là mối đe dọa vào lúc này do
mức giá có thể vẫn còn cao, nhưng theo thời gian
Google chắc chắn sẽ chiếm một thị phần đáng kể của
thị trường này.
Google tin rằng một lợi thế của họ trong việc thuyết
phục các nhà sản xuất ti-vi khác ngoài Sony là sự
thành công của nền tảng Android dành cho điện thoại
di động. Lòng tin của họ còn xuất phát từ thực tế rằng
các nhà sản xuất ti-vi, như LG Electronics và
Samsung, đã bán điện thoại chạy Android. Nếu thành
công, nỗ lực của Google sẽ mang lại không ít thách
thức cho các công ty truyền hình cáp truyền thống.
Khi đó, ngày càng có nhiều người lên mạng tìm kiếm
nội dung giải trí, bỏ qua dịch vụ video theo yêu cầu
mà những công ty này cung cấp. Richard Greenfield,
nhà phân tích truyền thông tại công ty BTIG, nhận
định: “Trải nghiệm video theo yêu cầu đã trở nên cũ
kỹ. Google TV và những dịch vụ tương tự gây sức ép
lên nhà cung cấp truyền hình cáp và những ai trong
lĩnh vực phân phối nội dung video, buộc họ phải cải
thiện dịch vụ của mình”.
Thêm vào BST
Báo xấu
Download
Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ
