Nội dung Text: Lựa chọn, sáng tạo, duy trì các tổ hợp thương hiêu
LỰA CHỌN, SÁNG TẠO, DUY TRÌ CÁC
TỔ HỢP THƯƠNG HIỆU
SOẠN VÀ GIẢNG
NGUYỄN QUỐC HÙNG
LỰA CHỌN TỔ HỢP THƯƠNG
HIỆU
TỔ HỢP THƯƠNG HIỆU NÊN ĐƯỢC
CHỌN THEO NHỮNG HƯỚNG NÀO?
TỰ PHÂN TÍCH
Các thuộc tính của TỔ HỢP CỦA ĐTCT
thương hiệu
Khác biệt
Sự nhận thức về
thương hiệu
TỔ HỢP
THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU
Tạo động lực mua
Tăng giá trị
SÁNG TẠO TỔ HỢP THƯƠNG
HIỆU
CÁC ĐẶC TRƯNG/ LỢI ÍCH CỦA SẢN PHẨM
BAO GÓI VÀ PHÂN PHỐI
QUẢNG CÁO, KHUYẾN MÃI
BÁN HÀNG TRỰC TIẾP
PR
TÊN THƯƠNG HIỆU
BIỂU TƯỢNG
KHẨU HIỆU (SLOGAN)
DUY TRÌ TỔ HỢP THƯƠNG
HIỆU
LÀM SAO ĐỂ DUY TRÌ TỔ
HỢP THƯƠNG HIỆU?
TÍNH NHẤT QUÁN THEO THỜI GIAN
TÍNH NHẤT QUÁN TRONG CÁC YẾU
TỐ CỦA CHƯƠNG TRÌNH
MARKETING
SỬ DỤNG TỔ CHỨC ĐỂ BẢO VỆ TÀI
SẢN THƯƠNG HIỆU