BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO<br />
TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH<br />
<br />
Thân Văn Hải<br />
<br />
MỐI QUAN HỆ GIỮA TƯƠNG THÍCH TÀI TRỢ,<br />
CHẤT LƯỢNG MỐI QUAN HỆ VÀ DỰ ĐỊNH TÀI TRỢ<br />
THỂ THAO TẠI VIỆT NAM<br />
<br />
LUẬN ÁN TIẾN SĨ KINH TẾ<br />
<br />
TP. Hồ Chí Minh – Năm 2019<br />
<br />
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO<br />
TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP. HỒ CHÍ MINH<br />
<br />
Thân Văn Hải<br />
<br />
MỐI QUAN HỆ GIỮA TƯƠNG THÍCH TÀI TRỢ,<br />
CHẤT LƯỢNG MỐI QUAN HỆ VÀ DỰ ĐỊNH TÀI TRỢ<br />
THỂ THAO TẠI VIỆT NAM<br />
<br />
Chuyên ngành: Quản Trị Kinh Doanh<br />
Mã số: 9340101<br />
<br />
LUẬN ÁN TIẾN SĨ KINH TẾ<br />
NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC:<br />
PGS. TS. HỒ TIẾN DŨNG<br />
<br />
TP. Hồ Chí Minh – Năm 2019<br />
<br />
i<br />
<br />
MỤC LỤC<br />
MỤC LỤC .......................................................................................................... i<br />
LỜI CAM ĐOAN .......................................................................................... ix<br />
TÓM TẮT LUẬN ÁN ...................................................................................x<br />
DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT ..................................................... xi<br />
DANH MỤC BẢNG.................................................................................... xii<br />
DANH MỤC HÌNH VẼ ............................................................................ xiv<br />
CHƯƠNG 1 - TỔNG QUAN VỀ NGHIÊN CỨU<br />
1.1. LÝ DO NGHIÊN CỨU ĐỀ TÀI ......................................................................1<br />
1.1.1. Lý do từ bối cảnh lý thuyết nghiên cứu .........................................................1<br />
1.1.2. Lý do từ thực tiễn hoạt động tài trợ thể thao .................................................3<br />
1.2. CÁC NGHIÊN CỨU LIÊN QUAN ĐẾN ĐỀ TÀI ..........................................5<br />
1.2.1. Sự thiếu hụt các nghiên cứu liên quan đến dự định tài trợ thể thao ..............5<br />
1.2.1.1. Các hướng nghiên cứu về tài trợ thể thao ...................................................5<br />
1.2.1.2. Các nghiên cứu về lựa chọn và quyết định tài trợ thể thao ........................6<br />
1.2.1.3. Các yếu tố ảnh hưởng đến chọn lựa tài trợ .................................................8<br />
1.2.2. Tương thích tài trợ là yếu tố quan trọng nhất khi chọn lựa tài trợ ................9<br />
1.2.3. Các nghiên cứu về chất lượng mối quan hệ.................................................10<br />
1.2.4. Khe hổng lý thuyết nghiên cứu....................................................................12<br />
1.3. MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU ...........................................................................13<br />
1.3.1. Mục tiêu tổng quát .......................................................................................13<br />
1.3.2. Mục tiêu cụ thể ............................................................................................14<br />
1.3.3. Câu hỏi nghiên cứu ......................................................................................14<br />
1.4. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU ..................................................................14<br />
1.5. ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI CỦA NGHIÊN CỨU ......................................15<br />
<br />
ii<br />
<br />
1.5.1. Đối tượng nghiên cứu ................................................................................. 15<br />
1.5.2. Phạm vi nghiên cứu .................................................................................... 16<br />
1.6. Ý NGHĨA CỦA NGHIÊN CỨU ................................................................... 16<br />
1.6.1. Về mặt học thuật ......................................................................................... 16<br />
1.6.2. Về mặt thực tiễn .......................................................................................... 17<br />
1.7. KẾT CẤU CỦA LUẬN ÁN .......................................................................... 18<br />
1.8. TÓM TẮT CHƯƠNG 1 ................................................................................. 19<br />
<br />
CHƯƠNG 2 - CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH<br />
NGHIÊN CỨU<br />
2.1. GIỚI THIỆU .................................................................................................. 20<br />
2.2. KHÁI NIỆM TÀI TRỢ THỂ THAO ............................................................. 20<br />
2.2.1. Khái niệm tài trợ ......................................................................................... 20<br />
2.2.2. Khái niệm tài trợ thể thao ........................................................................... 21<br />
2.3. CƠ SỞ LÝ THUYẾT CỦA NGHIÊN CỨU ................................................. 23<br />
2.3.1. Các lý thuyết liên quan đến hành vi dự định .............................................. 23<br />
2.3.1.1. Hành vi dự định và dự định tài trợ thể thao ............................................. 23<br />
2.3.1.2. Lý thuyết hành vi hợp lý (Theory of reasoned action) ............................ 23<br />
2.3.1.3. Lý thuyết hành vi dự định (Theory of planned behavior)........................ 24<br />
2.3.1.4. Lý thuyết hành vi mua của tổ chức .......................................................... 25<br />
2.3.2. Các lý thuyết liên quan đến tương thích tài trợ........................................... 26<br />
2.3.2.1. Tương thích tài trợ ................................................................................... 26<br />
2.3.2.2. Lý thuyết quy kết (Attribution theory) .................................................... 27<br />
2.3.2.3. Lý thuyết đồng bộ (Congruity theory) ..................................................... 28<br />
2.3.2.4. Lý thuyết giản đồ (Schema theory).......................................................... 29<br />
2.3.3. Các lý thuyết liên quan đến chất lượng mối quan hệ ................................. 29<br />
2.3.3.1. Chất lượng mối quan hệ (Relationship quality) ....................................... 29<br />
2.3.3.2. Lý thuyết trao đổi xã hội (Social exchange theory) ................................. 31<br />
<br />
iii<br />
<br />
2.3.3.3. Lý thuyết chi phí giao dịch (Transaction cost theory) ..............................32<br />
2.3.4. Các lý thuyết liên quan đến rủi ro tài trợ .....................................................34<br />
2.3.4.1. Khái niệm rủi ro ........................................................................................34<br />
2.3.4.2. Lý thuyết nhận thức rủi ro (Perceived risk theory)...................................35<br />
2.3.5. Các lý thuyết liên quan đến danh tiếng tài trợ .............................................36<br />
2.3.5.1. Khái niệm danh tiếng tài trợ .....................................................................36<br />
2.3.5.2. Lý thuyết bản sắc xã hội (Social identity theory) .....................................37<br />
2.3.5.3. Lý thuyết nguồn lực (Resource-based theory)..........................................37<br />
2.3.6. Các lý thuyết liên quan đến thu hút truyền thông ........................................38<br />
2.3.6.1. Khái niệm truyền thông ............................................................................38<br />
2.3.6.2. Lý thuyết nhận thức xã hội (Social cognitive theory) ..............................39<br />
2.3.7. Các lý thuyết liên quan đến động cơ tài trợ .................................................40<br />
2.3.7.1. Khái niệm động cơ tài trợ .........................................................................40<br />
2.3.7.2. Lý thuyết kỳ vọng (Expected utility theory) ............................................41<br />
2.3.7.3. Lý thuyết nhu cầu thành tựu (Need for achievement theory) ...................42<br />
2.4. ÁP DỤNG CÁC LÝ THUYẾT CỦA NGHIÊN CỨU ...................................43<br />
2.5. KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU ĐỊNH TÍNH KHÁM PHÁ MÔ HÌNH ...............46<br />
2.5.1. Mục tiêu nghiên cứu định tính khám phá mô hình ......................................46<br />
2.5.2. Thiết kế nghiên cứu định tính khám phá mô hình .......................................46<br />
2.5.3. Thu thập dữ liệu nghiên cứu định tính khám phá mô hình ..........................47<br />
2.5.4. Xử lý dữ liệu nghiên cứu định tính khám phá mô hình ...............................47<br />
2.5.5. Sử dụng kết quả nghiên cứu định tính khám phá mô hình ..........................48<br />
2.6. ĐỀ XUẤT CÁC GIẢ THUYẾT NGHIÊN CỨU ...........................................52<br />
2.6.1. Mối quan hệ giữa tương thích tài trợ và dự định tài trợ ..............................52<br />
2.6.2. Mối quan hệ giữa chất lượng mối quan hệ và dự định tài trợ .....................53<br />
2.6.3. Mối quan hệ giữa tương thích tài trợ và chất lượng mối quan hệ ...............55<br />
2.6.4. Các mối quan hệ của rủi ro tài trợ ...............................................................56<br />
<br />
Thêm vào BST
Báo xấu
Download
Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ
