Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Chiến lược mở rộng thị trường của Công ty CP Đầu tư khoáng sản- Than Đông Bắc

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO<br /> TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI<br /> -------------------------<br /> <br /> BÙI NHẬT LỆ<br /> <br /> CHIẾN LƯỢC MỞ RỘNG THỊ TRƯỜNG<br /> CỦA CÔNG TY CP ĐẦU TƯ KHOÁNG SẢN<br /> – THAN ĐÔNG BẮC<br /> <br /> LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ<br /> <br /> HÀ NộI, NĂM 2017<br /> <br /> BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO<br /> TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI<br /> -------------------------<br /> <br /> BÙI NHẬT LỆ<br /> <br /> CHIẾN LƯỢC MỞ RỘNG THỊ TRƯỜNG<br /> CỦA CÔNG TY CP ĐẦU TƯ KHOÁNG SẢN<br /> – THAN ĐÔNG BẮC<br /> <br /> CHUYÊN NGÀNH<br /> MÃ Số<br /> <br /> : QUảN TRị KINH DOANH<br /> : 60 34 01 02<br /> <br /> LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ<br /> <br /> NGƯờI HƯớNG DẫN KHOA HọC:<br /> PGS. TS NGUYễN TIếN DŨNG<br /> <br /> HÀ NộI, NĂM 2017<br /> <br /> i<br /> <br /> LỜI CAM ĐOAN<br /> Toàn bộ bản luận văn tốt nghiệp cao học này là công trình nghiên cứu<br /> thực sự của cá nhân tôi, được thực hiện trên cơ sở kinh nghiệm và thực tế làm<br /> việc tại Công ty Cổ phần Đầu tư khoáng sản Than Đông Bắc. Các phân tích<br /> và kết quả như trong luận văn là thành quả nghiên cứu khoa học của bản thân.<br /> Luận văn được hoàn thành bởi sự hướng dẫn khoa học của PGS.TS<br /> Nguyễn Tiến Dũng.<br /> Một lần nữa, tôi xin khẳng định về tính trung thực của lời cam đoan trên.<br /> Tác giả luận văn<br /> <br /> Bùi Nhật Lệ<br /> <br /> ii<br /> <br /> LỜI CÁM ƠN<br /> Luận văn của tôi được hoàn thành nhờ sự hỗ trợ của rất nhiều người.<br /> Trước hết, tôi xin gửi lời cảm ơn sâu sắc nhất tới Thầy giáo hướng dẫn<br /> khoa học - PGS.TS Nguyễn Tiến Dũng. Trong quá trình làm luận văn Thầy đã<br /> hướng dẫn tận tình và cung cấp cho tôi nhiều thông tin bổ ích cả về lý thuyết<br /> cũng như trong thực tế. Xin trân trọng cảm ơn Thầy vì đã động viên, hướng<br /> dẫn em và định hướng cho luận văn của em.<br /> Tôi cũng xin cảm ơn các Thầy cô giáo, các bạn bè tại trường Đại học<br /> Thương mại vì đã giúp đỡ tôi hoàn thành luận văn này.<br /> Tôi xin cảm ơn sự giúp đỡ của toàn thể Ban giám đốc, cán bộ nhân viên<br /> Công ty Cổ phần Đầu tư khoáng sản Than Đông Bắc đã tạo điều kiện thuận<br /> lợi cho tôi trong quá trình khảo sát lấy số liệu tại đây.<br /> Tôi hi vọng luận văn của tôi sẽ phản ánh được thực trạng chiến lược mở<br /> rộng thị trường của Công ty Cổ phần Đầu tư khoáng sản Than Đông Bắc và<br /> những kiến nghị, đề xuất của tôi sẽ góp phần vào sự phát triển của Công ty.<br /> Tôi xin chân thành cảm ơn!<br /> <br /> iii<br /> <br /> MỤC LỤC<br /> Trang<br /> LỜI CAM ĐOAN .................................................................................................i<br /> LỜI CÁM ƠN ..................................................................................................... ii<br /> MỤC LỤC .......................................................................................................... iii<br /> ANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT ..................................................................vi<br /> DANH MỤC BẢNG, BIỂU ............................................................................. vii<br /> DANH MỤC HÌNH, SƠ ĐỒ .......................................................................... viii<br /> MỞ ĐẦU ...............................................................................................................1<br /> 1. Tính cấp thiết của đề tài ............................................................................. 1<br /> 2. Tổng quan tình hình nghiên cứu trong và ngoài nước ............................ 2<br /> 3. Mục tiêu nghiên cứu ................................................................................... 4<br /> 4. Đối tượng, phạm vi, phương pháp nghiên cứu ........................................ 5<br /> 5. Kết cấu các chương của luận văn .............................................................. 6<br /> CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIẾN LƯỢC MỞ RÔNG THỊ<br /> TRƯỜNG CỦA DOANH NGHIỆP ..................................................................7<br /> 1.1. Một số khái niệm cơ bản .......................................................................... 7<br /> 1.1.1. Khái niệm............................................................................................ 7<br /> 1.1.2 Chiến lược mở rộng thị trường ........................................................ 10<br /> 1.1.3 Vai trò và chức năng của thị trường và chiến lược mở rộng thị<br /> trường đối với doanh nghiệp .................................................................... 12<br /> 1.2. Một số lý thuyết cơ sở của chiến lược mở rộng thị trường ................ 17<br /> 1.2.1. Chiến lược cạnh tranh của Micheal Porter .................................... 17<br /> 1.2.2 Chiến lược mở rộng thị trường của Ph.Kotler ............................... 20<br /> 1.2.3. Lý thuyết hành vi mua của khách hàng tổ chức ............................ 22<br /> 1.3. Phân định nội dung cơ bản của chiến lược mở rộng thị trườngcủa<br /> doanh nghiệp.................................................................................................. 26<br /> <br />