Luận văn Thạc sĩ Kinh tế: Chiến lược phát triển thương hiệu điện thoại OPPO của Công ty trách nhiệm hữu hạn Khoa học và Kỹ thuật OPPO tại thị trường Việt Nam

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO<br /> TRƢỜNG ĐẠI HỌC THƢƠNG MẠI<br /> -------------------------<br /> <br /> VŨ KIM KHÁNH<br /> <br /> CHIẾN LƢỢC PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU<br /> ĐIỆN THOẠI OPPO CỦA CÔNG TY TRÁCH NHIỆM<br /> HỮU HẠN KHOA HỌC VÀ KỸ THUẬT OPPO<br /> TẠI THỊ TRƢỜNG VIỆT NAM<br /> <br /> LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ<br /> <br /> Hà Nội, Năm 2017<br /> <br /> BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO<br /> TRƢỜNG ĐẠI HỌC THƢƠNG MẠI<br /> -------------------------<br /> <br /> VŨ KIM KHÁNH<br /> <br /> CHIẾN LƢỢC PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU<br /> ĐIỆN THOẠI OPPO CỦA CÔNG TY TRÁCH NHIỆM<br /> HỮU HẠN KHOA HỌC VÀ KỸ THUẬT OPPO<br /> TẠI THỊ TRƢỜNG VIỆT NAM<br /> <br /> CHUYÊN NGÀNH<br /> <br /> : QUẢN TRỊ KINH DOANH<br /> <br /> MÃ SỐ<br /> <br /> : 62.34.01.02<br /> <br /> LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ<br /> NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC:<br /> PGS.TS. NGUYỄN QUỐC THỊNH<br /> <br /> Hà Nội, Năm 2017<br /> <br /> i<br /> <br /> LỜI CAM ĐOAN<br /> Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu độc lập của tôi dƣới sự hƣớng<br /> dẫn khoa học của PGS.TS Nguyễn Quốc Thịnh. Các nội dung nghiên cứu, kết quả<br /> trong đề tài này là trung thực và chƣa từng đƣợc công bố trong bất kì công trình<br /> nghiên cứu nào khác. Các thông tin, số liệu trong bài viết đều dựa trên thực tế, cụ<br /> thể và có nguồn gốc.<br /> Ngoài ra luận văn còn sử dụng một số định nghĩa, nhận xét của các tác giả<br /> khác đều đƣợc trích dẫn và chú thích trong mục tài liệu tham khảo.<br /> Nếu phát hiện có bất kỳ sự gian lận nào tôi xin hoàn toàn chịu trách nhiệm về<br /> nội dung luận văn của mình.<br /> Hà Nội, tháng …. năm<br /> Tác giả<br /> <br /> Vũ Kim Khánh<br /> <br /> ii<br /> <br /> LỜI CẢM ƠN<br /> Tôi xin trân trọng cảm ơn tập thể Lãnh đạo và các thầy cô giáo Trƣờng Đại<br /> Học Thƣơng Mại, đặc biệt những thầy cô đã tận tình giúp đỡ tôi trong suốt quá trình<br /> học tập tại trƣờng.<br /> Tôi đặc biệt gửi lời biết ơn sâu sắc đến PGS.TS Nguyễn Quốc Thịnh đã dành<br /> rất nhiều tâm huyết và thời gian quý báu của mình để hƣớng dẫn tôi hoàn thành luận<br /> văn tốt nghiệp cũng nhƣ chƣơng trình Cao học trong suốt thời gian qua.<br /> Đồng thời, tôi cũng xin cảm ơn ban Lãnh đạo Công ty TNHH Khoa học và<br /> Công nghệ OPPO cùng toàn thể các anh chị nhân viên làm việc tại đây đã tạo điều<br /> kiện thuận lợi cho tôi trong quá trình học tập, nghiên cứu và đã có đƣợc đƣợc những<br /> con số thống kê, những thông tin xác thực nhất để viết luận văn này.<br /> Bài luận văn không thể tránh khỏi những thiếu sót, rất mong nhận đƣợc<br /> những đóng góp quý báu của thầy cô, quý vị độc giả có để luận văn ngày càng hoàn<br /> thiện hơn. Tôi xin chân thành cảm ơn.<br /> <br /> Tác giả<br /> <br /> Vũ Kim Khánh<br /> <br /> iii<br /> <br /> MỤC LỤC<br /> LỜI CAM ĐOAN ....................................................................................................... i<br /> LỜI CẢM ƠN ............................................................................................................ ii<br /> MỤC LỤC ................................................................................................................. iii<br /> DANH MỤC TỪ NGỮ VIẾT TẮT ............................................................................v<br /> DANH MỤC BẢNG ................................................................................................. vi<br /> DANH MỤC SƠ ĐỒ, HÌNH VẼ ............................................................................. vii<br /> TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU ĐỀ TÀI .....................................................................1<br /> CHƢƠNG 1: MỘT SỐ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ CHIẾN LƢỢC PHÁT TRIỂN<br /> THƢƠNG HIỆU. ......................................................................................................6<br /> 1.1. Khái quát về thƣơng hiệu ....................................................................................6<br /> 1.1.1. Khái niệm thƣơng hiệu:.....................................................................................6<br /> 1.1.2. Các yếu tố cấu thành thƣơng hiệu. ....................................................................7<br /> 1.1.3. Vai trò của thƣơng hiệu ...................................................................................11<br /> 1.2. Một số lý luận cơ bản về chiến lƣợc phát triển thƣơng hiệu ..............................13<br /> 1.2.1. Phát triển thƣơng hiệu: ....................................................................................13<br /> 1.2.2. Công cụ phát triển thƣơng hiệu .......................................................................15<br /> 1.2.3 . Chiến lƣợc phát triển thƣơng hiệu .................................................................19<br /> 1.3. Nhân tố ảnh hƣởng đến triển khai chiến lƣợc phát triển thƣơng hiệu.............................25<br /> 1.3.1. Yếu tố môi trƣờng ...........................................................................................25<br /> 1.3.2. Yếu tố nội bộ ...................................................................................................26<br /> CHƢƠNG 2: THỰC TRẠNG CHIẾN LƢỢC PHÁT TRIỂN THƢƠNG HIỆU<br /> OPPO TẠI THỊ TRƢỜNG VIỆT NAM. ..............................................................29<br /> 2.1. Giới thiệu về công ty TNHH MTV Kỹ thuật & Khoa học OPPO. ......................29<br /> 2.1.1. Quá trình hình thành và phát triển. .................................................................29<br /> 2.1.2. Sơ đồ tổ chức bộ máy OPPO. .........................................................................30<br /> 2.1.3. Kết quả hoạt động kinh doanh OPPO 2013- 2016. ........................................36<br /> 2.2. Thực trạng chiến lƣợc phát triển thƣơng hiệu OPPO tại Việt Nam. ........................38<br /> 2.2.1. Hoạch định chiến lƣợc phát triển thƣơng hiệu. ...............................................38<br /> <br />