TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOA HÀ NỘI<br />
---------<br />
<br />
--------<br />
<br />
TRẦN THỊ KHÁNH CHI<br />
<br />
PHÂN TÍCH VÀ ĐỀ XUẤT CÁC GIẢI PHÁP<br />
HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG<br />
MARKETING CHO DỰ ÁN KHU NHÀ Ở PHÍA TÂY<br />
ĐƯỜNG 3/2 TP VŨNG TÀU CỦA CÔNG TY CP<br />
PHÁT TRIỂN NHÀ BRVT HODECO<br />
<br />
LUẬN VĂN THẠC SĨ KỸ THUẬT<br />
CHUYÊN NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANH<br />
<br />
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO<br />
TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÁCH KHOA HÀ NỘI<br />
------------------------<br />
<br />
TRẦN THỊ KHÁNH CHI<br />
<br />
PHÂN TÍCH VÀ ĐỀ XUẤT CÁC GIẢI PHÁP<br />
HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG MARKETING<br />
CHO DỰ ÁN KHU NHÀ Ở PHÍA TÂY ĐƯỜNG 3/2 TP VŨNG TÀU<br />
CỦA CÔNG TY CP PHÁT TRIỂN NHÀ BRVT HODECO<br />
<br />
LUẬN VĂN THẠC SỸ QUẢN TRỊ KINH DOANH<br />
Chuyên ngành: QUẢN TRỊ KINH DOANH<br />
NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC:<br />
TS. NGUYỄN THỊ MAI ANH<br />
<br />
HÀ NỘI - 2013<br />
<br />
Luận văn Thạc sĩ QTKD<br />
<br />
Trường đại học bách khoa Hà Nội<br />
<br />
LỜI CAM ĐOAN<br />
Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi. Các số liệu, kết<br />
luận nêu trong luận văn là trung thực, có nguồn gốc rõ ràng. Những kết luận khoa học<br />
của luận văn chưa từng được công bố.<br />
Vũng Tàu, ngày 30 tháng 8 năm 2013<br />
Người thực hiện<br />
<br />
Trần Thị Khánh Chi<br />
<br />
1<br />
<br />
Luận văn Thạc sĩ QTKD<br />
<br />
Trường đại học bách khoa Hà Nội<br />
<br />
LỜI CẢM ƠN<br />
Tác giả xin trân trọng gửi lời cảm ơn tới các cán bộ Phòng Đào tạo sau Đại học<br />
và các Thầy cô giáo khoa Kinh tế và Quản lý - Trường Đại học Bách khoa Hà Nội đã<br />
tạo mọi điều kiện thuận lợi, giảng dạy và giúp đỡ trong quá trình tác giả học tập tại<br />
trường và thực hiện luận văn tốt nghiệp.<br />
Tác giả xin gửi lời cảm ơn chân thành tới TS. Nguyễn Thị Mai Anh, người đã<br />
tận tình hướng dẫn, chỉ bảo trong suốt quá trình tác giả học tập, nghiên cứu, thực hiện<br />
luận văn tốt nghiệp.<br />
Xin gửi lời cảm ơn tới các cán bộ và Ban lãnh đạo Công ty Cổ phần phát triểu<br />
nhà BRVT về sự giúp đỡ, những sự hỗ trợ và tư vấn đặc biệt trong việc cung cấp các<br />
tài liệu, các giải pháp hữu ích và thực tế, số liệu có liên quan phục vụ cho những<br />
nghiên cứu trong luận văn.<br />
Xin trân trọng cảm ơn!<br />
Vũng Tàu, ngày 30 tháng 8 năm 2013<br />
Học viên<br />
<br />
Trần Thị Khánh Chi<br />
<br />
2<br />
<br />
Luận văn Thạc sĩ QTKD<br />
<br />
Trường đại học bách khoa Hà Nội<br />
<br />
MỤC LỤC<br />
LỜI CAM ĐOAN...........................................................................................................1 <br />
LỜI CẢM ƠN.................................................................................................................2 <br />
MỤC LỤC ......................................................................................................................3 <br />
DANH MỤC BẢNG ......................................................................................................7 <br />
DANH MỤC HÌNH VẼ/SƠ ĐỒ ....................................................................................8 <br />
LỜI MỞ ĐẦU ................................................................................................................9 <br />
1. <br />
<br />
Tính cấp thiết của đề tài...................................................................................9 <br />
<br />
2. <br />
<br />
Mục đích nghiên cứu của đề tài .......................................................................9 <br />
<br />
3. <br />
<br />
Đối tượng và phạm vi nghiên cứu đề tài........................................................10 <br />
<br />
4. <br />
<br />
Phương pháp nghiên cứu ...............................................................................10 <br />
<br />
5. <br />
<br />
Ý nghĩa khoa học và thực tiễn của đề tài.......................................................10 <br />
<br />
6. <br />
<br />
Kết cấu của luận văn......................................................................................11 <br />
<br />
CHƯƠNG I: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ TRUYỀN THÔNG MARKETING ..................12 <br />
1.1. <br />
<br />
Giới thiệu về truyền thông marketing............................................................12 <br />
<br />
1.1.1. <br />
<br />
Khái niệm truyền thông marketing.........................................................12 <br />
<br />
1.1.2. <br />
<br />
Quá trình truyền thông marketing ..........................................................12 <br />
<br />
1.1.3. <br />
<br />
Các công cụ truyền thông marketing......................................................13 <br />
<br />
1.1.4. <br />
<br />
Các quyết định về truyền thông marketing ............................................15 <br />
<br />
1.2. <br />
<br />
Thiết kế chương trình truyền thông marketing đa thành phần ......................16 <br />
<br />
1.2.1. <br />
<br />
Xác định khán giả mục tiêu....................................................................16 <br />
<br />
1.2.2. <br />
<br />
Xác định các mục tiêu của chương trình truyền thông marketing .........16 <br />
<br />
1.2.3. <br />
<br />
Thiết kế thông điệp.................................................................................17 <br />
<br />
1.2.4. <br />
<br />
Lựa chọn kênh truyền thông và lịch truyền thông .................................18 <br />
<br />
1.2.5. <br />
<br />
Xác định tổng ngân sách truyền thông marketing..................................20 <br />
<br />
1.2.6. <br />
<br />
Xác định cơ cấu truyền thông marketing ...............................................22 <br />
<br />
1.2.7. <br />
<br />
Đánh giá kết quả truyền thông marketing ..............................................26 <br />
<br />
1.3. <br />
<br />
Quảng cáo ......................................................................................................26 <br />
<br />
1.3.1. <br />
<br />
Đặc điểm của quảng cáo.........................................................................26 <br />
3<br />
<br />
Thêm vào BST
Báo xấu
Download
Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ
