Tóm tắt Khóa luận tốt nghiệp khoa Văn hóa học: Giá trị văn hóa truyền thống trong quảng cáo của Unilever Việt Nam (khảo sát các TVC trên youtube hiện nay)

TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN HÓA HÀ NỘI<br /> KHOA VĂN HÓA HỌC<br /> <br /> KHÓA LUẬN CỬ NHÂN VĂN HÓA HỌC<br /> CHUYÊN NGÀNH: VĂN HÓA TRUYỀN THÔNG<br /> <br /> GIÁ TRỊ VĂN HÓA TRUYỀN THỐNG<br /> TRONG QUẢNG CÁO CỦA UNILEVER VIỆT NAM<br /> (KHẢO SÁT CÁC TVC TRÊN YOUTUBE HIỆN NAY)<br /> <br /> Giảng viên hướng dẫn: TS. Lê Thị Cúc<br /> Sinh viên thực hiện: Hà Thị Lưu Luyến<br /> Lớp: VHH4B<br /> Khóa học: 2012 - 2016<br /> <br /> HÀ NỘI - 2016<br /> <br /> LỜI CẢM ƠN<br /> Trong quá trình thực hiện Khóa luận tốt nghiệp với đề tài Giá trị văn<br /> hóa truyền thống trong quảng cáo của Unilever Việt Nam (khảo sát các TVC<br /> trên youtube hiện nay), ngoài sự nỗ lực của bản thân, tôi đã nhận được nhiều<br /> sự quan tâm giúp đỡ của mọi người.<br /> Trước hết, tôi xin bày tỏ sự tri ân sâu sắc nhất tới TS. Lê Thị Cúc –<br /> giảng viên Khoa Văn hóa học là người đã trực tiếp hướng dẫn tôi thực hiện đề<br /> tài này. Cô đã luôn lo lắng và tận tình chỉ bảo cho tôi trong suốt thời gian<br /> nghiên cứu và hoàn thành khóa luận.<br /> Tôi cũng xin gửi lời cảm ơn đến ThS. Mai Thị Ngọc Hương – Khoa<br /> Sau Đại học, Viện Văn hóa Nghệ thuật quốc gia Việt Nam đã chia sẻ với tôi<br /> nhiều thông tin bổ ích.<br /> Cuối cùng, tôi xin chân thành cảm ơn các thầy, cô giảng dạy tại Khoa<br /> Văn hóa học, trường Đại học Văn hóa Hà Nội, gia đình, bạn bè đã tạo điều<br /> kiện thuận lợi, động viên, giúp đỡ tôi trong quá trình thực hiện đề tài.<br /> Xin chân thành cảm ơn!<br /> Hà Nội, tháng 5 năm 2016<br /> Sinh viên<br /> <br /> Hà Thị Lưu Luyến<br /> <br /> 1<br /> MỤC LỤC<br /> DANH MỤC BẢNG CHỮ VIẾT TẮT ................................................................... 3!<br /> MỞ ĐẦU ............................................................................................................ 4!<br /> Chương 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN CHUNG VÀ TỔNG QUAN VỀ UNILEVER VIỆT<br /> NAM ............................................. ERROR! BOOKMARK NOT DEFINED.!<br /> <br /> 1.1.!Cơ sở lý luận về giá trị văn hóa truyền thống và quảng cáo ....Error!<br /> Bookmark not defined.!<br /> 1.1.1.! Các khái niệm liên quan ............... Error! Bookmark not defined.!<br /> 1.1.2.! Lịch sử phát triển, phân loại và vai trò của quảng cáo ..........Error!<br /> Bookmark not defined.!<br /> 1.2.!Tổng quan về Unilever Việt Nam và một số nhãn hàng ...........Error!<br /> Bookmark not defined.!<br /> 1.2.1.! Quá trình hoạt động và phát triển của Unilever Việt Nam ....Error!<br /> Bookmark not defined.!<br /> 1.2.2.! Một số nhãn hàng chính của UnileverError!<br /> defined.!<br /> <br /> Bookmark<br /> <br /> not<br /> <br /> Chương 2: GIÁ TRỊ VĂN HÓA TRUYỀN THỐNG TRONG TVC QUẢNG CÁO<br /> CÁC NHÃN HÀNG CỦA UNILEVER VIỆT NAMERROR!<br /> <br /> BOOKMARK<br /> <br /> NOT DEFINED.!<br /> 2.1.!Tổng hợp các TVC quảng cáo của ba nhãn hàngError! Bookmark<br /> not defined.!<br /> 2.1.1.! Tổng hợp các TVC quảng cáo của OmoError!<br /> <br /> Bookmark<br /> <br /> not<br /> <br /> defined.!<br /> 2.1.2.! Tổng hợp các TVC quảng cáo của KnorrError! Bookmark not<br /> defined.!<br /> 2.1.3.! Tổng hợp các TVC quảng cáo của P/SError!<br /> <br /> Bookmark<br /> <br /> not<br /> <br /> defined.!<br /> 2.2.!Những giá trị văn hóa truyền thống thể hiện trong các TVC quảng<br /> cáo của ba nhãn hàng ................................ Error! Bookmark not defined.!<br /> 2.2.1.! Tình cảm gia đình ......................... Error! Bookmark not defined.!<br /> 2.2.2.! Lòng yêu thương con người ......... Error! Bookmark not defined.!<br /> <br /> 2<br /> 2.2.3.! Đề cao vai trò người phụ nữ trong gia đìnhError! Bookmark not<br /> defined.!<br /> 2.2.4.! Quảng bá các ngày lễ, tết cổ truyền của dân tộcError! Bookmark<br /> not defined.!<br /> 2.2.5.! Ý thức cộng đồng, tương trợ lẫn nhauError! Bookmark not<br /> defined.!<br /> Chương 3: MỘT SỐ ĐÁNH GIÁ VÀ GIẢI PHÁP PHÁT HUY GIÁ TRỊ VĂN HÓA<br /> TRUYỀN THỐNG TRONG QUẢNG CÁO UNILEVER VIỆT NAM ........ ERROR!<br /> <br /> BOOKMARK NOT DEFINED.!<br /> 3.1.!Điểm mạnh trong quảng cáo của các nhãn hàng thuộc Unilever<br /> Việt Nam .................................................... Error! Bookmark not defined.!<br /> 3.1.1.! Về chất lượng hình ảnh và âm thanhError!<br /> Bookmark<br /> not<br /> defined.!<br /> 3.1.2.! Về biểu đạt ngôn ngữ .................... Error! Bookmark not defined.!<br /> 3.1.3.! Vận dụng linh hoạt và sáng tạo các giá trị văn hóa truyền thống<br /> Error! Bookmark not defined.!<br /> 3.1.4.! Về thời lượng ................................ Error! Bookmark not defined.!<br /> 3.2.!Những thách thức cạnh tranh trong văn hóa quảng cáo của các<br /> nhãn hàng Unilever Việt Nam so với các thương hiệu khác ..........Error!<br /> Bookmark not defined.!<br /> 3.2.1.! Về nội dung .................................. Error! Bookmark not defined.!<br /> 3.2.2.! Về thời gian sản xuất .................... Error! Bookmark not defined.!<br /> 3.3.!Giải pháp phát huy giá trị văn hóa truyền thống trong quảng cáo<br /> của Unilever Việt Nam .............................. Error! Bookmark not defined.!<br /> 3.3.1.! Giải pháp cho chiến lược phát triển của Unilever Việt Nam.Error!<br /> Bookmark not defined.!<br /> 3.3.2.! Giải pháp khắc phục hạn chế trong nội dung bàn về giá trị văn hóa<br /> truyền thống của các TVC ....................... Error! Bookmark not defined.!<br /> KẾT LUẬN .................................... ERROR! BOOKMARK NOT DEFINED.!<br /> TÀI LIỆU THAM KHẢO .................................................................................... 9!<br /> PHỤ LỤC ...................................... ERROR! BOOKMARK NOT DEFINED.!<br /> <br /> 3<br /> <br />