Tóm tắt Khóa luận tốt nghiệp khoa Xuất bản - Phát hành: Xuất bản phẩm, Hoạt động kinh doanh xuất bản phẩm của công ty cổ phần sách và thiết bị giáo dục Trí Tuệ từ năm 2009 – 2011

1<br /> <br /> TRƯỜ<br /> ỜNG ĐẠI HỌC VĂN HÓA HÀ NỘI<br /> KHOA XU<br /> XUẤT BẢN – PHÁT HÀNH<br /> <br /> KHÓA LUẬN<br /> LU<br /> TỐT NGHIỆP<br /> HOẠT ĐỘNG<br /> NG KINH DOANH XUẤT<br /> XU BẢN<br /> N PH<br /> PHẨM<br /> CỦA<br /> A CÔNG TY C<br /> CỔ PHẦN<br /> N SÁCH VÀ THIẾT<br /> THI BỊ<br /> GIÁO DỤC<br /> C TRÍ TU<br /> TUỆ TỪ NĂM 2009 – 2011<br /> <br /> Giảng<br /> ng viên hư<br /> hướngdẫn : Nguyễn<br /> n Thúy Linh<br /> Sinh viên thực<br /> th hiện<br /> <br /> : Phạm Thị Hương<br /> <br /> Lớp<br /> <br /> : PH27A<br /> <br /> Hà Nội - 2012<br /> <br /> Luận văn tốt nghiệp<br /> <br /> Phạm<br /> Ph<br /> Thị Hương<br /> <br /> 5<br /> <br /> MỤC LỤC<br /> DANH MỤC BẢNG BIỂU........................................................................... 1<br /> DANH MỤC SƠ ĐỒ, HÌNH VẼ......................Error! Bookmark not defined.<br /> DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT ...........................Error! Bookmark not defined.<br /> MỞ ĐẦU ....................................................................................................... 5<br /> 1.Tính cấp thiết của đề tài ........................................................................... 7<br /> 2. Mục đích nghiên cứu ............................................................................... 8<br /> 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu ........................................................... 8<br /> 4. Phương pháp nghiên cứu ......................................................................... 8<br /> 5. Kết cấu của khóa luận ............................................................................. 8<br /> CHƯƠNG 1: NHẬN THỨC CHUNG VỀ HOẠT ĐỘNG KINH DOANH<br /> XUẤT BẢN PHẨM VÀ Ý NGHĨA CỦA NÓ VỚI CÔNG TY CỔ PHẦN<br /> SÁCH VÀ THIẾT BỊ GIÁO DỤC TRÍ TUỆ.............................................. 9<br /> 1.1. NHẬN THỨC CHUNG VỀ HOẠT ĐỘNG KINH DOANH XUẤT<br /> BẢN PHẨM ............................................................................................... 9<br /> 1.1.1 Một số khái niệm cơ bản ................................................................ 9<br /> 1.1.2 Đặc trưng của hoạt động kinh doanh XBP ..................................... 12<br /> 1.1.3 Một số nghiệp vụ cơ bản trong kinh doanh XBP .......................... 17<br /> 1.2. Ý NGHĨA CỦA HOẠT ĐỘNG KINH DOANH XUẤT BẢN PHẨM<br /> ĐỐI VỚI CÔNG TY CỔ PHẦN SÁCH VÀ THIẾT BỊ GIÁO DỤC TRÍ<br /> TUỆ .......................................................................................................... 26<br /> 1.2.1 Tuyên truyền phổ biến tri thức thông qua việc thỏa mãn nhu cầu về<br /> xuất bản phẩm cho xã hội ....................................................................... 26<br /> 1.2.2 Mang lại hiệu quả kinh tế và đảm bảo sự phát triển của công ty ... 27<br /> 1.2.3 Mở rộng mối quan hệ, nâng cao uy tín và thương hiệu cho công<br /> ty. ........................................................................................................... 28<br /> <br /> Luận văn tốt nghiệp<br /> <br /> Phạm Thị Hương<br /> <br /> 6<br /> <br /> CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG KINH DOANH XUẤT<br /> BẢN PHẨM CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN SÁCH VÀ THIẾT BỊ GIÁO<br /> DỤC TRÍ TUỆ ............................................................................................ 29<br /> 2.1 TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY SÁCH VÀ THIẾT BỊ GIÁO DỤC TRÍ<br /> TUỆ .......................................................................................................... 29<br /> 2.1.1 Quá trình hình thành và phát triển ................................................. 29<br /> 2.1.3 Vài nét về môi trường kinh doanh của công ty .............................. 33<br /> 2.2. TÌNH HÌNH HOẠT ĐỘNG KINH DOANH XUẤT BẢN PHẨM CỦA<br /> CÔNG TY CỔ PHẦN SÁCH VÀ THIẾT BỊ GIÁO DỤC TRÍ TUỆ TỪ<br /> NĂM 2009 -2011 ...................................................................................... 38<br /> 2.2.1 Hoạt động nghiên cứu thị trường ................................................... 38<br /> 2.2.2 Hoạt động khai thác hàng hóa....................................................... 42<br /> 2.2.3. Hoạt động xúc tiến tiêu thụ ........................................................... 51<br /> 2.2.4. Hoạt động tiêu thụ XBP............................................................... 60<br /> 2.3 ĐÁNH GIÁ CHUNG .......................................................................... 69<br /> 2.3.1. Những ưu điểm............................................................................. 69<br /> 2.3.2. Những tồn tại................................................................................ 74<br /> CHƯƠNG 3: PHƯƠNG HƯỚNG HOẠT ĐỘNG CỦA CÔNG TY<br /> TRONG THỜI GIAN SẮP TỚI VÀ MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM<br /> NÂNG CAO HOẠT ĐỘNG KINH DOANH XUẤT BẢN PHẨM CỦA<br /> CÔNG TY ................................................................................................... 76<br /> 3.2<br /> <br /> MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM NÂNG CAO HIỆU QUẢ KINH<br /> <br /> DOANH CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN SÁCH VÀ THIẾT BỊ GIÁO DỤC<br /> TRÍ TUỆ. .................................................................................................. 78<br /> 3.2.1. Giải pháp từ phía các cơ quan nhà nước, ban ngành chức năng .... 78<br /> 3.2.2 Giải pháp từ phía công ty............................................................... 80<br /> KẾT LUẬN ................................................................................................. 87<br /> TÀI LIỆU THAM KHẢO......................................................................... 88<br /> PHỤ LỤC.................................................................................................... 89<br /> <br /> Luận văn tốt nghiệp<br /> <br /> Phạm Thị Hương<br /> <br /> 7<br /> <br /> MỞ ĐẦU<br /> 1.Tính cấp thiết của đề tài<br /> Trong những năm qua nền kinh tế nước ta đã thu được nhiều thắng lợi<br /> to lớn. Hội nhập kinh tế quốc tế tạo cơ hội cho các doanh nghiệp Việt Nam<br /> gia nhập vào thị trường khu vực và thế giới. Đạt được những thành tựu như<br /> ngày hôm nay là nhờ sự phát triển của khoa học công nghệ, trong đó trí tuệ<br /> con người đóng vai trò quan trọng trong việc ứng dụng những thành tựu khoa<br /> học – kĩ thuật ấy. Xuất bản phẩm là một trong những công cụ đắc lực để hỗ<br /> trợ cho chiến lược ấy. Với vai trò rất quan trọng, xuất bản phẩm nâng cao<br /> trình độ dân trí, phát huy truyền thống văn hóa dân tộc, xây dựng con người<br /> mới, đáp ứng yêu cầu của sự phát triển kinh tế - xã hội. Bên cạnh đó, với xu<br /> thế quốc tế hóa, sự giao lưu quốc tế về thông tin ngày càng mở rộng thì vai<br /> trò của xuất bản phẩm ngày càng tăng lên.<br /> Với tầm quan trọng như vậy đã tạo điều kiện cho thị trường kinh doanh<br /> xuất bản phẩm phát triển ngày càng sôi động có sự tham gia của nhiều đơn vị<br /> kinh doanh. Các đơn vị kinh doanh hoạt động bình đẳng và độc lập trên cơ sở<br /> pháp luật và sự quản lí của cơ quan ban ngành. Ngày nay với sự năng động và<br /> nhạy bén của mình, lực lượng kinh doanh tư nhân đã và đang chiếm lĩnh thị<br /> trường và dần khẳng định vị trí của mình trong hoạt động kinh doanh xuất bản<br /> phẩm. Tuy nhiên trong môi trường cạnh tranh gay gắt như hiện nay đang đặt<br /> ra cho các doanh nghiệp rất nhiều khó khăn và thách thức, đòi hỏi các doanh<br /> nghiệp kinh doanh xuất bản phẩm phải có các chiến lược phù hợp để có thể<br /> đứng vững trong nền kinh tế thị trường.<br /> Nắm vững được những thuận lợi và thách thức đó công ty cổ phần sách<br /> và thiết bị giáo dục Trí Tuệ đã ngày càng khẳng định vị thế trên thị trường<br /> kinh doanh xuất bản phẩm, thông qua hoạt động kinh doanh của mình công ty<br /> đã ngày càng đáp ứng nhu cầu xuất bản phẩm của xã hội và mang lại hiệu quả<br /> Luận văn tốt nghiệp<br /> <br /> Phạm Thị Hương<br /> <br /> 8<br /> <br /> kinh doanh cho doanh nghiệp, đưa doanh nghiệp đi lên và phát triển song<br /> song với các đơn vị kinh doanh xuất bản phẩm khác.<br /> Ấn tượng trước quy mô hoạt động của Trí Tuệ em quyết định chọn đề tài:<br /> “Hoạt động kinh doanh xuất bản phẩm của công ty cổ phần sách và thiết bị<br /> giáo dục Trí Tuệ từ năm 2009 – 2011” làm đề tài khóa luận của mình.<br /> 2. Mục đích nghiên cứu<br /> Nhằm tìm hiểu sâu hơn về chuyên ngành mình đã được đào tạo, đặc<br /> biệt là hoạt động kinh doanh xuất bản phẩm của công ty cổ phần sách và thiết<br /> bị giáo dục Trí Tuệ từ năm 2009- 2011<br /> 3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu<br /> Tập trung nghiên cứu, phân tích, đánh giá hoạt động kinh doanh xuất<br /> bản phẩm của công ty cổ phần sách và thiết bị giáo dục Trí Tuệ trong ba năm<br /> 2009, 2010,2011.<br /> 4. Phương pháp nghiên cứu<br /> Trong bài viết này em đã sử dụng các phương pháp nghiên cứu sau:<br />  Phương pháp thống kê<br />  Phương pháp phân tích, tổng hợp<br />  Phương pháp so sánh<br /> .............<br /> 5. Kết cấu của khóa luận<br /> Ngoài phần mở đầu và phần kết luận thì khóa luận gồm có 3 chương:<br /> Chương 1 : Nhận thức chung về hoạt động kinh doanh xuất bản<br /> phẩm và ý nghĩa của nó đối với công ty cổ phần sách và thiết bị giáo dục<br /> Trí Tuệ<br /> Chương 2 : Thực trạng hoạt động kinh doanh xuất bản phẩm của<br /> công ty cổ phần sách và thiết bị giáo dục Trí Tuệ từ năm 2009- 2011<br /> Chương 3 : Phương hướng hoạt động của công ty trong thời gian tới<br /> và một số giải pháp nhằm thúc đẩy hoạt động kinh doanh của công ty.<br /> Luận văn tốt nghiệp<br /> <br /> Phạm Thị Hương<br /> <br />