Xây dựng thương hiệu cho ngành dệt may Việt Nam - ThS. Phạm Thị Minh Hiền

VAN Dfe HOM NAY<br /> <br /> <br /> <br /> XAY DinVG THlTONG HIEU CHO NGANH<br /> ' DET MAY VIET NAM<br /> ; ' Ths. Pham Thi Minh Hien<br /> <br /> <br /> <br /> TJ^ Ddi<br /> huang hieu duac coi Id tdi sdn vd hinh ciia doanh nghiep, qua do, ngudi tieu dung cd thi<br /> cdm nhdn, ddnh gid vd phdn biet giira sdn pham vd dich vu cua doanh nghiep ndy vdi<br /> doanh nghiep khde.<br /> d vdi ngudi tieu diing. pham tdi. Chat lugng la mdt nghiep djnh gia cao, tang them<br /> thuong hieu duge coi la mdt sy phan eua thuang hieu va trong thj phan, thu dugc lgi nhuan<br /> dam bao ve chat lugng tir phia da sd tnrdng hgp chat lugng hap dan hon, giam thieu anh<br /> nha san xuat, duge djnh hinh phai cd trudc rdi mdi ban den hudng cua cac ddi thii canh<br /> qua mdt qua trinh trai nghiem thuang hieu. tranh, giam thieu tac ddng<br /> va diic ket khi sir dung san xau trong dieu kien khiing<br /> - Tgo ra su khac biel vd<br /> pham, djch vu mang thuong hoang thi trudng va la sy dam<br /> long trung thdnh cita khach<br /> hieu dd. Thuang hieu dugc bao tdt cd lgi the trong dam<br /> hdng. Mdt thuang liieu tdt lani<br /> coi nhu sy xac nhan cua doanh phan, hgp tac kinh doanh. Cd<br /> cho khach hang cam nhan nd<br /> nghiep ddi vdi khach hang ve the ndi thuong hieu doanh<br /> khac vdi thuang hieu khac, tin<br /> ngudn gdc va gia trj ciia san nghiep hay thuang hieu san<br /> tudng vao chat lugng. yen tam<br /> pham, djch VLi cung cap. Va .pham ciia doanh nghiep d<br /> va ty hao khi sir dung san pham.<br /> do dd, thuang hieu giiip khach mdt mirc do nao dd ciing gdp<br /> hang giam thieu nhirng riii ro - Tgo ra sire thu hiit. phan tao dyng nang lyc canh<br /> cd the phai ganh ehju khi mua Thuang hieu tdt de thu hut tranh doanh nghiep va ngugc<br /> san pham, djch vu cua doanh khach hang mdi. thu hiit vdn lai, nang lyc canh tranli cua<br /> nghiep nhu nhirng sai hdng ve dau tu, thu hilt nhan tai. doanh nghiep cung duge phan<br /> tinh nang, nhiing nguy hai ddi Ddi vdi nganh det may, anh phan nao qua siic manh<br /> vdi sii'c khoe, su lira gat ve mat vai trd ciia thuang hieu rat cua thuong hieu doanh nghiep<br /> gia Uj, nhiing riii ro ve niat xa quan trgng. Khdng ed mdt hoae ciia thuang hieu san<br /> hdi va nhung phi tdn ve mat thii hang hoa nao ma thuang pham ciia doanh nghiep dd.<br /> thdi gian hao phi trong trudng hieu dugc nhac den nhieu Mdt lanli dao eua Tap<br /> hgp san pham khdng dam bao. nhu hang det may. Ngudi ta doan det may Viet Nam da lay<br /> Cho den nay, tai Viet ndi den hang hieu trong may vi du: Khi san xuat ao sa mi<br /> Nam, ehua cd dinh nghTa "mac nhieu hon trong bat cir danh cho nam gidi, neu tinh<br /> mang tinh phap ly ve thuong ITnh vyc nao khac. Trong dieu elii phi mua vai, cdng may va<br /> hieu nhung thuong hieu va kien Viet Nam da tra thanh cac chi phi khac thi gia thanh<br /> xay dimg thuong hieu la van thanh vien eua WTO thi viec san pham chi khoang 150.000<br /> de thdi sy khdng chi ddi vdi xay dyng va phat trien thuang ddng. Neu gan vai thuang hieu<br /> doanh nghiep ma ddi vai ca ea hieu cho cac doanh nghiep va Idn ciia Viet Nam nhu Viet Tien<br /> quan quan ly nha nudc ve xue san pMm det may cang trd thi gia ban san pham gap 5 lan.<br /> tiln thuang mai. Nhin chung, nen cap bach va quan trgng vi Nhung neu dan nhan eua hang<br /> mdt thuang hieu tdt thudng co mot thuang hieu tdt mang lai thdi trang ndi tien^ nudc ngoai,<br /> nhiing dac diem sau: nhiing lgi ich to Idn cho doanh gia ban cao gap hon 10 lan,<br /> nghiep nhu giup khach hang tham chi cdn hon nua. Khoan<br /> - Chdt hran^ cao. Khong nhan thuc tdt hon, day dii han chenh lech nay ehii yeu do<br /> ed thuang hieu tdt cho mdt san .ve san pham, cho phep doanh dang cap thuang hieu mang lai.<br /> <br /> Tap chf nghien cufu Tdi chfnh ke'todn T a p c h f n g h i e n cufu Tdi c h f n h k e ' t o d n<br />  VAN D e HOM NAY<br /> <br /> <br /> thuang hieu doanh nghiep va gia cong de gianh dugc dan Bdi vdi cdc td chirc xiic<br /> thuang hieu san pham cua hang ni cac nha nhap khau, cac tien thuang mgi vd Hiep hpi<br /> rieng minh bat dki bang each nha phan phoi Idn tren the giai. det may<br /> tao ra cac san phSni tdt vl chat Trong truang hgp nay phai xac<br /> - Xay dirng va quang ba<br /> lugng, thoa man dugc nhu cau djnh san pham chinh la dich<br /> hinh anh Viet Nam la mdt<br /> cua nguofi tieu diing. Phai coi vy gia cdng. khach hang myc<br /> qudc gia co nganh det may<br /> thj tmang trong nuac la noi tieu la cac nha nhap khau, nha<br /> phat trien the hien tren cae<br /> thir nghiem, la ban dap de phat kinh doanh chu khdng phai la<br /> mat: cdng nghe san xuat hien<br /> uien ra thj truang ngoai nuac. ngudi tieu diing.<br /> dai. lao ddng co tay nghe cao<br /> Hai la, Nhiing doanh ntdiiep Bon la, Can tap trung lam viec trong moi trudng va<br /> lan cd tiem lyc tiep tuc dau tu ngudn lyc tai chinh dau tu dieu kien lao ddng tdt.<br /> xay dyng thuang hieu doanh cho khau thiet ke mau ma, xay - Dua them nhieu thuang<br /> nghiep va thuang hieu san dyng thuang hieu cho doanh hieu eua nganh det may tham<br /> pham ciia minh nhung nen cd nghiep va san pham. Phai coi gia Chu'jng trinh thuong hieu<br /> sy lya chgn ky ve thj trudng xay dyng thuang hieu la khoan qudc gia, tao dieu kien de<br /> va sd lugng thuong hieu. Mdt dau tu dai han chu khdng nen doanh nghiep det may nang<br /> thuang hieu tdt khdng cd nghTa chi coi la khoan chi phi kinh cao nhan thuc va tang eudng<br /> se sdng mai ma doanh nghiep doanh ngan han. Trong khi nang lyc trong viec xay dyng,<br /> ludn phai biet bao ve, cung ed nang lye thiet ke cdn chua dap quang ba. phat trien va bao ve<br /> va phat trien. irng yeu cau cd the nghien ciiu thuang hieu, ddng thdi nang<br /> phuong an dat hang hoac mua cao siic canh tranh cho cac<br /> Ba la, cae doanli nghiep thiet ke dde quyen.<br /> nhd han nen tap tning vao viec thuong hieu det may tren thi<br /> xay dirng, quang ba thuang Nam la, Xac djnli thj tmdng trudng trong nude va qudc te<br /> hieu doanh nghiep (hinh anh myc tieu cho tirng thuang hieu, trong qua trinh hdi nhap.<br /> doanh nghiep), cho dii dd la tien hanh cae thu tyc dang ky - Tich eye tham gia va<br /> thuang hieu trong ITnh vyc gia cho thuang hieu thuang hieu hgp tac vdi cac td chiic qudc te<br /> cdng. Xuat khau san pham cd tai thj trirdng myc tieu, phat<br /> trong ITnh vyc det may.<br /> thuang hieu rieng la muc dich trien mang ludi phan phdi tai<br /> phai hudng tdi tuy nhien khdng cac thj trudng dd. - Xay dyng cac chuong<br /> the lam trong ngay mdt ngay trinh hd trg doanh nghiep det<br /> Sau la, Tang eudng tham may trong viec dang ky bao<br /> hai dugc ma phai tinh tdi vj<br /> gia cae hoat ddng xue tien hd thuang hieu tai mdt sd thi<br /> the hien nay ciia det may Viet<br /> thuong mai, dac biet cac hdi trudng trgng diem.<br /> Nam tren thj trudng the gidi.<br /> chg chuyen nganh det may.<br /> Khdng the ddn sire vao viec - Hd trg doanh nghiep<br /> cac hoat ddng trinh dien mau<br /> xay dirng thuong hieu ma bd trong viec dao tao nang cao<br /> thdi trang trong va ngoai nude,<br /> qua the manh rieng ciia minh. nhan thirc ve thuong hieu, tir<br /> td chiic gidi thieu hang det<br /> Thyc te trong danli sach 150 dd cd chuong trinh, ke hoach<br /> may Viet Nam, nhat la d cac<br /> thuang hieu det may hang dau xay dyng va phat trien thuang<br /> thj trudng mue tieu.<br /> the gidi khdng cd cac thuang hieu.<br /> hieu den tir cac qudc gia dang Bay la, Tang eudng quang<br /> ggi la eudng qudc xuat khau ba cho thuong hieu doanh - Ho trg cung cap thdng<br /> det may nhu Trung Qudc, Dai nghiep/san pham det may tren tin ve thj trudng cho doanh<br /> Loan, An Do. Pakistan, Thai intemet, day manh thuang mai nghiep, giiip doanh nghiep xac<br /> Lan, Inddnesia... Dieu nay co dien Ur trong kinh doanh hang det djnh lgi the trong san xuat,<br /> nghTa la doanli nghiep a cac may. Ngoai muc tieu ban hang, tir dd xay dyng thj trudng<br /> nudc nay van tap trung quang hinh thirc kinh doanh nay cdn la "ngach" cho san pham eiia<br /> ba thuang hieu doanli nghiep mot each quang ba san pham va doanh nghiep.<br /> thuang hieu rat hiiu hieu.<br /> <br /> <br /> Tap chf nghien cufu Tdi chfnh ke'todn