Nhằm giúp các bạn nắm bắt được mục đích, yêu cầu, những thông tin chung, nội dung tóm tắt môn học Phương pháp nghiên cứu Marketing,... Mời các bạn cùng tham khảo nội dung bài giảng giới thiệu đề cương môn học "Phương pháp nghiên cứu Marketing" dưới đây. Hy vọng đây là tài liệu tham khảo hữu ích cho các bạn.
AMBIENT/
Chủ đề:
Nội dung Text: Bài giảng Giới thiệu đề cương môn học: Phương pháp nghiên cứu Marketing - ThS. Huỳnh Bá Tuệ Dương
- TRƯỜNG ĐẠ) (ỌC VĂN LANG
K(OA T(ƯƠNG MẠ)
K19 C1
2015-2016
- TRƯỜNG ĐẠ) (ỌC VĂN LANG
K(OA T(ƯƠNG MẠ)
- Giảng viên:
Thạc sĩ HUỲNH BÁ TUỆ DƯƠNG
Giảng viên
Th.s HUỲNH BÁ TUỆ DƯƠNG
0.GIỚI THIỆU Đ C
huynhba.tueduong@gmail.com
ƠNG & LỊCH H C
3
- 1. Tên họ phầ :
PHƯƠNGàPHÁP
NGHIÊN CỨUà
MARKETING
Mã môn họ : CO 09C
0.GIỚI THIỆU Đ C ƠNG & LỊCH H C 4
- .àGiả gàvi àgiả gàdạy:à
HUỲNHàBÁàTUỆàDƯƠNGà Th.s
- Giờàl àlớp:à
*àS gàThứàhaià:à7:00- 10:20 (5 tiết)
*
Tổ gàsốàgồ à à uổià àtiết àk oàd ià àtuầ
Thờiàgia àtừà /9àđế à / /
- Giờàtiếpàsi hàvi :àSau giờ học tại lớp
tại VP Khoa Thương Mai.
- Email: huynhba.tueduong@gmail.com
- ĐT: 5
0.GIỚI THIỆU Đ C ƠNG & LỊCH H C 5
- . Số đơn vị học trình:
. Dành cho sinh viên năm thứ:
. Phân bổ thời gian tiết :
Lên lớp: 6 tiết Lý thuyết 4 tiết, báo cáo 8
tiết, trắc nghiệm & kiểm tra tại lớp tiết
Thực tập phòng TN, thực hành nghiên cứu &
thảo luận nhóm: ngoài giờ
Khác: Thực tập phỏng vấn bằng bảng câu hỏi
theo dự án được phân công.
. (ọc phần tiên quyết: Marketing căn bản,
Phương pháp Nghiên cứu Khoa học
0.GIỚI THIỆU Đ C ƠNG & LỊCH H C 6
- .àMụ àti uà ủaàhọ àphầ :
7.1/-Về kiến thức :
•Nắm bắt và giải thích được ý nghĩa những thuật ngữ, ý niệm,
nguyên tắc khoa học cơ bản và những minh họa cụ thể về các
phương pháp nghiên cứu áp dụng trong lĩnh vực marketing một
cách thực tiễn.
•Biết sử dụng những phương thức lập dự án nghiên cứu, thu thập
và sử lý thông tin, báo cáo đề tài nghiên cứu dựa trên những
chuẩn mực khoa học nhất định.
•Xác định rõ những kiến thức nền tảng về môn học này theo những
chuẩn mực quốc tế của sinh viên chuyên ngành marketing như
tại các nước trong khu vực.
•Đặc biệt chú trọng giới những kiến thức ứng dụng trong xu hướng
đổi mới nghiên cứu khoa học bằng cách tận dụng các phương
tiện kỹ thuật số, các công cụ truyền thông xã hội.
•Tìm hiểu những thuận lợi và khó khăn đặc thù của Việt Nam trong
lĩnh vực nghiên cứu marketing đặc biệt là nghiên cứu hành vi và
thị hiếu của người tiêu dùng.
0.GIỚI THIỆU Đ C ƠNG & LỊCH H C 7
- 7. Mụ tiêu ủa họ phầ (tt)
7.2/-Về kỹ năng :
● Biết phân biệt rõ những ý niệm cơ bản và đặc thù về PPNC
marketing theo chuẩn mực nghiên cứu khoa học.
● Giải thích được những chức năng cơ bản của các nhà
nghiên cứu marketing ở các cấp độ từ quan sát và đo lường,
nghiên cứu thăm dò ý kiến, nghiên cứu chính thức và đề
xuất giải pháp tiếp thị đối với các dự án có qui mô không lớn.
● Có khả năng tính toán, thống kê, phân tích và diễn giải ý
nghĩa của những dữ liêu đã tìm thấy trong làm dự án thực
tập.
0.GIỚI THIỆU Đ C ƠNG & LỊCH H C 8
- ● Biết sử dụng phần mềm SPSS 22 ở trình
độ ứng dụng cơ bán trong việc nhập và xử
lý các thông tin từ một cuộc thăm dò ý kiến
bằng bản câu hỏi.
● Biết sử dụng Google Drive để soạn thảo
bản câu hỏi trực tuyến
● Có khả năng làm những bài trắc nghiệm
hay sát hạch về kiến thức của những bài
thi của những đơn vị khảo thí quốc tế (Sử
dụng một số đề thi trong ngân hàng đề thi
của một số đại học Mỹ và Singapore).
0.GIỚI THIỆU Đ C ƠNG & LỊCH H C
9
- 7.3/- Thái độ
● Luôn rèn luyện thái độ cầu tiến
trong lúc học lý thuyết, siêng
năng và cẩn thận trong thực
hành, và thể hiện được sự đam mê
nghề marketing nếu xác định
được mình là người có năng
khiếu về lĩnh vực này.
● Rèn luyện khả năng nghiên cứu
trên cơ sở thanh liêm trí thức
bằng cách trích dẫn đầy đủ nguồn
tài liệutheo chuẩn quốc tế, không
sao chép thô thiển.
0.GIỚI THIỆU Đ C ƠNG & LỊCH H C 10
- N I DUNG H C PH N gồm 9 CH NG
Ch : Nhập môn môn học Phương Pháp Nghiên Cứu
Marketing
Ch : Khái niệm về thông tin, dữ liệu, các mô hình và
hình thức nghiên cứu Marketing
Ch : Phương thức thiết kế một dự án nghiên cứu
marketing
Ch : Các phương pháp thu thập thông tin và đo lường
trong NC Marketing
Ch : Các phương pháp chọn mẫu
Ch : Thiết kế bản câu hỏi
Ch : Tổ chức thực hiện việc thu thập thông tin, dữ liệu
Ch : Các phương pháp xử lý và diễn giải dữ liệu
Ch : Phương pháp báo cáo kết quả nghiên cứu.
0.GIỚI THIỆU Đ C ƠNG & LỊCH H C
11
- 9. Yêu ầu và kỳ vọ g ủa môn
họ : cầu
9.1/-Yêu
• Điểm chuyên cần sẽ căn cứ vào điểm danh đột xuất và bài
làm tại lớp
• Sinh viên được khuyến khích sưu tập và phê bình .
• Không làm bài kiểm tra giữa kỳ sẽ bị 0 điểm.
• Tất cả sinh viên đều phải tham gia việc nghiên cứu tình
huống, thảo luận, báo cáo và thuyết trình
• Bài thuyết trình được đánh giá dựa trên nội dung trình bày,
kỹ năng thuyết trình và phản biện. Nội dụng có nhiều
nguồn tham khảo và minh họa thực tế sẽ được cộng điểm.
• Trường hợp copy bài của người khác hay nhóm khác, cá
nhân hay nhóm cho nhóm hay cá nhân khác copy bài cũng
như nhóm/cá nhân copy bài sẽ bị 0 điểm
0.GIỚI THIỆU Đ C ƠNG & LỊCH H C 12
- 9.2/- Kỳ vọng của môn học
Chuẩn đ u ra: sau khi khi k t thúc môn h c, ng ời h c có
khả năng
Hiểu và xác định được vị trí của môn học Phương pháp
Nghiên cứu Marketing trong một mảng bao gồm các môn
Marketing căn bản, Quản trị Marketing, Phương pháp
Nghiên cứu Marketing, Quảng Cáo & Khuyến Mại,
Nghiệp vụ & Quản trị bán hàng, và các môn học khác
của chuyên ngành Marketing của Khoa Thương Mai
Trình bày được ý nghĩa và dẫn được những ví dụ minh
họa cụ thể về các ý niệm và thuật ngữ nghiên cứu
marketing nói riêng và nghiên cứu khoa học nói chung.
Thực tế có khả năng tham gia một nhóm nghiên cứu về
một vấn đề marketing cụ thể của một doanh nghiệp trong
TP.HCM (trình độ tập sự-không chuyên). 13
- Những nội dung Số lần đánh
Trọng số %
cần đánh giá giá
Dự lớp điểm danh đột xuất 5 5
Thảo luận hay KT trắc nghiệm 5 10
Bản thu hoạch cá nhân 1 5
Báo cáo Nghiên cứu theo nhóm 1 10
Thi giữa học kỳ 1 10
Thi cuối học kỳ 1 60
Tổng 100%
14
- 11.1/- Sách/Giáo trình chính :
(uỳnh Bá Tuệ Dương , Phương pháp Nghiên
Cứu Marketing, giáo trình lưu hành nội bộ, Đ( Văn
Lang-Khoa Thương mại, ấn bản lần thứ dành cho
NK 2015-2016.
Zickmund, William and others (2007), Marketing
Research, Asia Pacific Edition, Australia: Thomson.
Nguyễn đình Thọ và Nguyễn thị Mai Trang ,
Giáo trình Nghiên Cứu Thị Trường, TP.HCM: NXB
Lao Động
0.GIỚI THIỆU Đ C ƠNG & LỊCH H C 15
- Book of DAVID LUCK and Trần Xuân Kiêm và Nguyễn Văn Thi.
(2001), Nghiên Cứu Tiếp Thị ,
RONALD RUBIN
TP.HCM: NXB Thống Kê. 16
- 17
0.GIỚI THIỆU Đ C ƠNG
- 18
Thêm vào BST
Báo xấu
Download
Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ
