Bài giảng Marketing B2B: Chương 3 – ĐH Thương Mại

H<br /> <br /> D<br /> <br /> Chương 3<br /> <br /> TM<br /> <br /> U<br /> <br /> M<br /> <br /> _T<br /> <br /> Quyết định sản phẩm<br /> trong marketing B2B<br /> <br /> B2B Marketing<br /> <br /> 70<br /> <br /> Nội dung cơ bản<br /> <br /> H<br /> <br /> D<br /> Các vấn đề cơ bản của sản phẩm<br /> <br /> 3.2<br /> <br /> Kế hoạch hóa sản phẩm B2B<br /> <br /> U<br /> <br /> M<br /> <br /> _T<br /> <br /> TM<br /> <br /> 3.1<br /> <br /> B2B Marketing<br /> <br /> 71<br /> <br /> 3.1 Các vấn đề cơ bản của sản phẩm<br /> <br /> H<br /> <br /> D<br /> TM<br /> <br /> Khái niệm sản phẩm B2B<br /> <br /> U<br /> <br /> M<br /> <br /> _T<br /> <br /> Các dạng sản phẩm B2B<br /> <br /> B2B Marketing<br /> <br /> 72<br /> <br /> 3.1.1 Khái niệm sản phẩm B2B<br /> <br /> H<br /> <br /> D<br /> U<br /> <br /> M<br /> <br /> _T<br /> <br /> TM<br /> <br /> Là tổng hợp các lợi ích và giải pháp thoả<br /> mãn nhu cầu và mong muốn của KH tổ<br /> chức về sản xuất, kinh doanh và hoạt<br /> động của tổ chức<br /> <br /> B2B Marketing<br /> <br /> 73<br /> <br /> 3.1.1 Khái niệm sản phẩm B2B<br /> Cấu trúc sản phẩm B2B<br /> <br /> D<br /> H<br /> <br /> SP gia tăng<br /> <br /> _T<br /> <br /> TM<br /> <br /> Augmented<br /> properties<br /> <br /> Generic Product<br /> <br /> U<br /> <br /> M<br /> <br /> Core<br /> product<br /> <br /> SP hiện hữu<br /> <br /> SP cốt lõi<br /> <br /> B2B Marketing<br /> <br /> 74<br /> <br />