Bài giảng Marketing quốc tế - Chương 5: Chiến lược thâm nhập thị trường thế giới

MARKETING QUỐC TẾ<br /> TRƯỜNG ĐẠI HỌC MARKETING<br /> <br /> KHOA MARKETING<br /> Ths. Trần văn Thi<br /> <br /> 22 - 06 - 2006<br /> <br /> Marketing quốc tế<br /> <br /> 1<br /> <br /> Chương 5<br /> Chiến lược thâm nhập thị trường thê giới<br /> <br /> I – Khái niệm, mục tiêu và vai trò của chiến lược<br /> thâm nhập thị trường thế giới<br /> II–Những nhân tố ảnh hưởng đến việc thâm nhập<br /> thị trường thế giới<br /> III- Các yếu tố cần xem xét khi quyết định lựa chọn<br /> chiến lược thâm nhập TT- TG<br /> IV - Các chiến lược thâm nhập TT - TG<br /> <br /> 22 - 06 - 2006<br /> <br /> Chiến lược thâm nhập TT -TG<br /> <br /> 2<br /> <br /> Khái niệm, mục tiêu và vai trò của chiến<br /> lược thâm nhập thị trường thế giới<br /> 1.1 – Khái niệm chiến lược thâm nhập TT-TG<br /> 1.2 - Mục tiêu chiến lược thâm nhập TT-TG<br /> 1.3 - Vai trò chiến lược thâm nhập TT-TG<br /> <br /> 22 - 06 - 2006<br /> <br /> Chiến lược thâm nhập TT -TG<br /> <br /> 3<br /> <br /> Những nhân tố ảnh hưởng đến việc<br /> thâm nhập thị trường thế giới<br /> 2.1 – Đặc điểm thị trường<br /> 2.2 – Đặc điểm của sản phẩm<br /> 2.3 – Đặc điểm của khách hàng<br /> 2.4 – Đặc điểm của trung gian<br /> 22 - 06 - 2006<br /> <br /> Chiến lược thâm nhập TT -TG<br /> <br /> 4<br /> <br /> Các yếu tố cần xem xét khi quyết định<br /> lựa chọn chiến lược thâm nhập TT-TG<br /> 3.1 – Dung lượng thị trường tiềm năng và thị phần doanh nghiệp<br /> mong muốn<br /> 3.2 – Điểm hòa vốn ở nhiều mức độ của các chiến lược thâm nhập<br /> 3.3 – Nhu cầu về vốn và tài sản cần thiết cho mỗi lọai chiến lược<br /> 3.4 – Khả năng sinh lời tối ưu giữa các chiến lược thâm nhập<br /> 3.5 – Các nhân tố rủi ro tại thị trường thâm nhập<br /> 3.6 – Khả năng chuyển đổi từ phương thức này sang phương thức<br /> khác<br /> <br /> 22 - 06 - 2006<br /> <br /> Chiến lược thâm nhập TT -TG<br /> <br /> 5<br /> <br />