Bài giảng Marketing quốc tế - Chương 6: Chiến lược sản phẩm trên thị trường thế giới

MARKETING QUỐC TẾ<br /> TRƯỜNG ĐẠI HỌC MARKETING<br /> KHOA MARKETING<br /> Ths. Trần văn Thi<br /> <br /> 22 - 06 - 2006<br /> <br /> Marketing quốc tế<br /> <br /> 1<br /> <br /> Chương 6<br /> Chiến lược sản phẩm trên thị trường thế giới<br /> • I – Khái quát chiến lược sản phẩm quốc tế<br /> • II – Các lọai chiến lược sản phẩm quốc tế<br /> • III – Chiến lược nhãn hiệu sản phẩm quốc tế<br /> • IV – Chiến lược bao bì cho sản phẩm quốc tế<br /> • V – Chiến lược dịch vụ cho sản phẩm quốc tế<br /> 22 - 06 - 2006<br /> <br /> Chiến lược sản phẩm trên TT-TG<br /> <br /> 2<br /> <br /> Khái quát chiến lược sản phẩm quốc tế<br /> • 1.1 – Định nghĩa sản phẩm quốc tế<br /> • 1.2 – Định nghĩa chiến lược sản phẩm quốc tế<br /> • 1.3 – Vai trò của chiến lược sản phẩm quốc tế<br /> • 1.4 – Những vấn đề cần lưu ý khi lựa chọn CL<br /> 22 - 06 - 2006<br /> <br /> Chiến lược sản phẩm trên TT-TG<br /> <br /> 3<br /> <br /> Các lọai chiến lược sản phẩm quốc tế<br /> • 2.1 – Chiến lược tiêu chuẩn hóa sản phẩm<br /> <br /> • 2.2 – Chiến lược thích nghi hóa sản phẩm<br /> <br /> • 1.3 – Chiến lược phát triền sản phẩm mới<br /> 22 - 06 - 2006<br /> <br /> Chiến lược sản phẩm trên TT-TG<br /> <br /> 4<br /> <br /> Chiến lược nhãn hiệu cho sản phẩm quốc<br /> tế<br /> • 3.1 – Những nguyên tắc cần lưu ý khi chọn nhãn hiệu sản<br /> phẩm quốc tế<br /> • 3.2 – Các giải pháp lựa chọn nhãn hiệu<br /> • 3.3 – Bảo hộ nhãn hiệu<br /> • 3.4 – Triển khai nhãn hiệu sản phẩm quốc tế<br /> 22 - 06 - 2006<br /> <br /> Chiến lược sản phẩm trên TT-TG<br /> <br /> 5<br /> <br />