Bài giảng Marketing quốc tế: Tuần 10 - ThS. Nguyễn Thị Minh Hải

BUS 505<br /> MARKETING QUỐC TẾ<br /> TUẦN 10<br /> CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM<br /> <br /> Mục tiêu<br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> Hiểu được những quyết định tiêu chuẩn hóa hay<br /> khách hàng hóa sản phẩm<br /> Phân tích được 3 thành phần của một sản phẩm<br /> Phân tích được chu kỳ sống sản phẩm quốc tế<br /> Xây dựng chiến lược phát triển sản phẩm mới<br /> quốc tế<br /> Hiểu được những quyết định thương hiệu<br /> Ứng dụng được cách quản trị thương hiệu toàn<br /> cầu<br /> Ứng dụng được các chiến lược marketing xanh<br /> <br /> Tiêu chuẩn hóa (standardization)<br /> Vs<br /> khách hàng hóa (customization)<br /> <br /> Những vấn đề chung<br /> Môi<br /> trường<br /> <br /> Lợi<br /> ích<br /> <br /> Mục tiêu<br /> Chi<br /> phí<br /> <br /> <br /> Tiêu chuẩn<br /> hóa<br /> <br /> Khách<br /> hàng hóa<br /> <br /> Đánh giá nét tương đồng hay dị biệt của thị<br /> trường để quyết định khách hàng hóa hay<br /> tiêu chuẩn hóa<br /> <br /> Các khái niệm<br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> <br /> Tiêu chuẩn hóa: là việc sử dụng chiến lược<br /> marketing mix giống nhau cho một vùng hoặc<br /> khắp thế giới.<br /> Khách hàng hóa: thay đổi chiến lược marketing<br /> mix để làm cho hợp sự khác nhau giữa các biên<br /> giới về nhu cầu và mong muốn của khách hàng<br /> mục tiêu.<br /> Địa phương hóa: tìm kiếm sự cân bằng thông qua<br /> việc tiêu chuẩn hóa ở những cấp độ vùng nơi nhu<br /> cầu khách hàng vẫn tương tự nhau.<br /> Toàn cầu hóa: cố gắng tìm kiếm sự cân đối tốt<br /> nhất giữa tiêu chuẩn hóa và khách hàng hóa. Ví<br /> dụ, tiêu chuẩn hóa định vị những khác biệt đóng<br /> gói.<br /> <br />