Bài giảng Nghiên cứu marketing: Chương 7 - Đại học Thương mại

D<br /> <br /> Chương 7.<br /> Bảng câu hỏi trong NCM<br /> <br /> H<br /> <br /> _T<br /> TM<br /> <br /> 7.1. Các dạng thang đo<br /> <br /> 7.2 Các dạng câu hỏi<br /> <br /> M<br /> U<br /> <br /> 7.3. Thiết kế bảng câu hỏi<br /> <br /> D<br /> <br /> 7.1. Các dạng thang đo<br /> <br /> _T<br /> TM<br /> <br /> H<br /> Biểu danh<br /> <br /> Thứ bậc<br /> <br /> Khoảng cách<br /> <br /> Tỉ lệ<br /> <br /> M<br /> <br /> U<br /> <br /> Đặc điểm; Điều kiện áp dụng<br /> của từng loại thang đo<br /> <br /> 7.2. Các dạng câu hỏi<br /> <br /> D<br /> <br /> M<br /> <br /> _T<br /> TM<br /> <br /> H<br /> <br /> 7.2.1 Câu hỏi đóng:<br /> Đặc điểm của câu hỏi đóng<br /> Phân đôi<br /> Nhiều phương án lựa chọn<br /> Ví dụ minh họa<br /> <br /> U<br /> <br /> 7.2.2 Câu hỏi mở:<br /> Đặc điểm của câu hỏi mở<br /> Một số dạng câu hỏi mở điển hình<br /> <br /> c dạng câu hỏi<br /> <br /> D<br /> <br /> • Dạng câu hỏi đóng:<br /> <br /> M<br /> <br /> _T<br /> TM<br /> <br /> H<br /> <br /> – Phân đôi: có – không;<br /> – Chọn một trong số các giải pháp cho sẵn<br /> – Sắp xếp theo thứ tự: thuận chiều hoặc nghịch chiều<br /> • Xếp hạng thứ tự<br /> • Thang đối nghịch<br /> • Thang Likert<br /> <br /> U<br /> <br /> Ưu<br /> <br /> n<br /> <br /> m:<br /> ng cho<br /> <br /> a<br /> <br /> D<br /> <br /> • Ưu<br /> <br /> m<br /> <br /> n<br /> <br /> •<br /> <br /> c câu<br /> <br /> ng<br /> <br /> chthông tin<br /> <br /> _T<br /> TM<br /> <br /> H<br /> <br /> u<br /> <br /> a câu<br /> <br /> i<br /> <br /> p<br /> <br /> M<br /> <br /> n<br /> :<br /> u thông tin sâu<br /> t<br /> c t trong<br /> Thiên ch<br /> ng a<br /> <br /> u<br /> <br /> U<br /> <br /> i<br /> <br /> i<br /> <br /> c câu<br /> <br /> i<br /> <br />