Giá sản phẩm luôn là vấn đề được các doanh nghiệp quan tâm vì trước tiên nó ảnh hưởng tới chính thu nhập của doanh nghiệp, lợi nhuận của công ty. Cùng với đó, giá sản phẩm còn ảnh hưởng tới khả năng mua, quyết định mua của khách hàng.
AMBIENT/
Chủ đề:
Nội dung Text: Báo cáo thảo luận: Tổng quan lý thuyết về các chiến lược định giá của hãng độc quyền bán
- BÁO CÁO THẢ
PowerPoint Template O LUẬN
www.themegallery.com
Học phần:Kinh tế vi mô 2
Giáo viên hướng dẫn: Ninh Thị
Hoàng Lan
NHÓM 4 LOGO
- Mục lục
1 Lời mở đầu
4 Nội dung thảo luận
Tổng quan lý thuyết về các chiến
2
lược định giá của hãng độc quyền
bán
3 Phân tích thực tế: Công ty sữa
Vinamilk
2 Kết luận
Thảo luận kinh tế vi mô 2
- Lời mở đầu
Giá sản phẩm luôn là vấn đề được các doanh nghiệp quan
tâm vì trước tiên nó ảnh hưởng tới chính thu nhập của doanh
nghiệp, lợi nhuận của công ty. Cùng với đó, giá sản phẩm
còn ảnh hưởng tới khả năng mua, quyết định mua của khách
hàng.
Từ đó một chiến lược định giá tốt sẽ giúp doanh nghiệp
định vị thương hiệu, đảm bảo lợi nhuận đưa doanh nghiệp
đứng vững và thống lĩnh thị trường.
Đặc biệt đối với các doanh nghiệp Việt Nam trong môi
trường cạnh tranh ngày càng trở nên khốc liệt.
Thảo luận kinh tế vi mô 2 Nhóm 4
- tổng quan lý thuyết về các chiến lược định
giá của hãng độc quyền bán
Chiếm đoạt thặng dư
người tiêu dùng
Phân biệt giá Các chiến lược
định giá của hãng
Phân biệt giá theo thời điểm và độc quyền bán
định giá lúc cao điểm
Đặt giá cả hai phần
Thảo luận kinh tế vi mô 2
- v
Chiếm đoạt thặng dư người
tiêu dùng
Thảo luận kinh tế vi mô 2
- Phân biệt giá
Phân biệt giá
là gì?
Mục đích của
việc phân biệt
giá?
Thảo luận kinh tế vi mô 2
- Phân biệt giá
v
Yêu cầu đối với việc phân
biệt giá:
ó Đường cầu của hãng phải là đường dốc xuống (hãng có
sức mạnh độc quyền)
ó Hãng có khả năng xác định được những khách hàng sẵn
lòng trả cao hơn
ó Hãng có khả năng ngăn cản những khách hàng mua được
mức giá thấp bán lại cho những khách hàng mua với mức
giá cao
Thảo luận kinh tế vi mô 2
- Phân biệt giá
Thảo luận kinh tế vi mô 2
- Phân biệt giá cấp 1
v Hãng định giá cho mỗi khách hàng mức giá cao nhất
mà họ sẵn sàng trả cho các đơn vị hàng hóa.
v Giả định rằng hãng biết rõ mức giá cao nhất mà
mỗi khách hàng sẵn sàng trả cho mỗi đơn vị hàng
hóa.
v Khi đó đường MR của hãng sẽ trùng đúng với
đường cầu và hãng quyết định sản lượng tại MR =
Thảo luận kinh tế vi mô 2
P = MC
- Phân biệt giá cấp 1
Thảo luận kinh tế vi mô 2
- Phân biệt giá cấp 1
Phân biệt giá hoàn hảo
Q**
TR = SOHE1Q∗∗
TC = SOBE1Q∗∗
ó ó ó ó : óℎặó ó ó ư ó ó ườó óóêó ó ùó ó
ó = óó ó =ó
ó1 ó ó ó ó 1 : ó ℎầó ó ấó ó ℎôó ó óủó ó ã ℎộó
ó lợi nhuận tăng thêm
Thảo luận kinh tế vi mô 2
- Phân biệt giá cấp 2
Thảo luận kinh tế vi mô 2
- Phân biệt giá cấp 2
Ø Hãng độc quyền đặt giá căn cứ vào số lượng
hàng hóa hay dịch vụ được tiêu dùng.
Ø Là cách đặt mức giá khác nhau cho số lượng
khác nhau cùng một loại hàng hóa hay dịch vụ
Ø Với khối lượng hàng hóa Q1 có lượng Q1 < Q2,
ta thấy khi đó P1> P2
Ø Tương tự Q3 > Q2 → P3< P2
Ø Hãnh thường đặt giá P > ACmin để đảm bảo có
lợi nhuận
Thảo luận kinh tế vi mô 2
- Phân biệt giá cấp 3
§ Là việc phân chia khách hàng thành những nhóm
khác nhau với những đường cầu riêng biệt và
định giá khách nhau cho những nhóm khách hàng
này.
§ Xác định mữa giá tối ưu và phân chia lượng bán
cho mỗi nhóm khách hàng:
•
Tổng sản lượng bán ra phải phân chia cho mỗi
nhóm khách hàng sao cho MR mỗi nhóm như
nhau.
•
Theo nguyên tắc tối đa hóa lợi nhuận, hãng
lựa chọn sản xuất tại mức Q có MR = MC.
Thảo luận kinh tế vi mô 2
- Phân biệt giá cấp 3
Thảo luận kinh tế vi mô 2
- Phân biệt giá cấp 3
q Giả sử một hãng chia khách hàng thành 2
nhóm: đặt giá cho khách hàng trong nhóm 1 là
P1, đặt giá cho khách hàng trong nhóm 2 là P2.
q Tổng chi phí của hãng là C(QT) với
Q=Q1+Q2.
q Hàm lợi nhuận :
π = P1Q1 + P2Q2 - C(QT)
Thảo luận kinh tế vi mô 2
- Phân biệt giá câp 3
Điều kiện để hãng tối đa hóa trên thị trường 1 là:
∆π/∆Q1 = ∆(P1Q1)/∆Q1 - ∆C/∆Q1 = 0
→ MR1 = MC
Tương tự: MR2 = MC
MR1 = MR2 = MC
Xác định mức giá tương đối
Ta có: MR = P( 1+ 1/ Ed)
MR1 = P1(1 + 1 /Ed) = MR2= P2(1+ 1/Ed)
Vậy P1/P2 = (1+1/E2) / (1+1/E1)
Giá được đặt cao hơn đối với những khách hàng có cầu
kém co dãn hơn và ngược lại.
Thảo luận kinh tế vi mô 2
- Phân biệt giá theo thời
điểm
Là việc chia những người tiêu dùng có hàm cầu khác nhau thành
những nhóm khác nhau bằng cách đặt các mức giá khác nhau cho các
nhóm khách hàng này theo thời gian.
Thảo luận kinh tế vi mô 2
- Định giá lúc cao điểm
Là một dạng khác của phân biệt giá theo thời điểm.
Thảo luận kinh tế vi mô 2
- Đặt giá cả hai phần
Là hình thức đặt giá mà trong đó khách hàng phải trả một phần phí gia
nhập tiêu dùng (để được quyền tiêu dùng) và sau đó phải trả thêm phí
cho mỗi đơn vị sản phẩm mà họ tiêu dùng.
Thảo luận kinh tế vi mô 2
Thêm vào BST
Báo xấu
Download
Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ
