Tham khảo bài thuyết trình 'kế hoạch pr sản phẩm dasani của coca cola', kinh doanh - tiếp thị, tiếp thị - bán hàng phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả
Nội dung Text: Kế hoạch PR sản phẩm Dasani của Coca Cola
1
1 Giới thiệu về công ty
2 Phân tích tình thế
3 Giải quyết vấn đề
PHẦN 1
Giới thiệu
công ty Coca-Cola Việt Nam
1960: Được giới thiệu tại Việt Nam.
Lịch sử
hình thành 2-1994: Trở lại Việt Nam, bắt đầu kinh
Thị trường doanh lâu dài.
mục tiêu Trước 1998: Liên doanh với các công ty
Đối thủ
Việt Nam.
cạnh tranh
6-2001: Hợp nhất thành công ty Coca-
Chiến lược
kinh doanh Cola Việt Nam.
Mô hình 1-3-2004: Được chuyển giao cho
PEST
Sabco.
PHẦN 1
Giới thiệu
công ty Coca-Cola Việt Nam
Địa lý
Lịch sử
hình thành
Hà Nội
Thị trường
mục tiêu
Đối thủ
cạnh tranh Đà Nẵng
Chiến lược Nhân khẩu
kinh doanh học
Mô hình TP.HCM
PEST
PHẦN 1
Giới thiệu
công ty Coca-Cola Việt Nam
Lịch sử
hình thành
Thị trường
mục tiêu
Đối thủ
cạnh tranh
Chiến lược
kinh doanh
Mô hình
PEST
PHẦN 1
Giới thiệu
công ty Coca-Cola Việt Nam
Lịch sử
hình thành
Thị trường “Hãy tập trung vào các thị
mục tiêu
trường chủ chốt chứ không nên
Đối thủ
cạnh tranh đầu tư dàn trải để rồi không thu
Chiến lược được gì trong cả năm”
kinh doanh
Mô hình
PEST
PHẦN 1
Giới thiệu
công ty Coca-Cola Việt Nam
Lịch sử
hình thành
Political (Chính trị-pháp luật)
Thị trường
mục tiêu
Economic (Kinh tế)
Đối thủ
cạnh tranh Sociocultrural (Văn hóa-xã hội)
Chiến lược
kinh doanh Technological (Công nghệ)
Mô hình
PEST
PHẦN 2
Phân tích tình thế
Nêu
Ma trận Nêu
Ma trận
vấn đề
vấn đề
SWOT
SWOT
Ma trận SWOT
Điểm mạnh Điểm yếu
• Thương hiệu nổi tiếng lâu đời • Chưa có chiến lược quảng bá
• Hỗ trợ tài chính rộng rãi nên ít người biết đến
• Có sự khác biệt về ý tưởng và • Chưa đầu tư nhiều chi phí vào
thông điệp quảng cáo sản phẩm trên thị
trường
Cơ hội Thách thức
• Dự báo thị trường nước uống đóng • Khó thay đổi tâm lí tiêu dùng
chai tăng trưởng mạnh • Xuất hiện nhiều sản phẩm
• Vấn đề môi trường được quan tâm không đảm bảo chất lượng
• Thu nhập tăng, xu hướng tiêu dùng • Thị trường bị chiếm giữ
sản phẩm có chất lượng tăng bởi các đại gia: Aquafina,
Lavie…
Nêu vấn đề Tại
sao?
Lập kế hoạch PR
NTD ngày càng không Lập kế hoạch PR
TạiiTP.HCM
Tạ TP.HCM
tin tưởng vào các sản
Trong vòng 1
Trong vòng 1
phẩm nước đóng chai năm
năm
Tập trung cuốii
Tập trung cuố
Nhãn hiệu Dasani tháng 5-đầu tháng
tháng 5-đầu tháng
không được nhiều 66
người biết
Kế hoạch PR: Sản phẩm nước tinh khiết nhãn hiệu DASANI
PHẦN 3
Giải quyết vấn đề
Mục đích
Mục tiêu
Định vị nước uống tinh khiết
Dasani là sản phẩm xanh và
Đối tượng
sạch, gắn liền nhãn hiệu
Dasani của Coca-Cola Việt Thông điệp
Nam với ý thức bảo vệ môi
trường
PHẦN 3
Giải quyết vấn đề
30% trong 7,3 triệu người ở Mục đích
Nhận TP.HCM biết nhãn hiệu DASANI,
thức sử dụng sản phẩm DASANI là
Mục tiêu
chung tay bảo vệ môi trường
Đối tượng
Tăng tỷ lệ NTD có niềm tin, yêu thích
Thái
sản phẩm nhãn hiệu DASANI lên
độ 20% trong 7,3 triệu người ở TP.HCM
Thông điệp
Hành 15% trong 7,3 triệu người ở TP.HCM
vi có thói quen chọn sản phẩm DASANI
PHẦN 3
Giải quyết vấn đề
Giới trẻ (15-25 tuổi)
Mục đích
• Nhu cầu tiêu dùng cao
• Thích khám phá, năng động, hoạt động
tình nguyện, các cuộc thi vì môi trường, Mục tiêu
Đối
quan tâm đến sức khỏe
tượng
sơ cấp Người lớn (25-45 tuổi)
Đối tượng
• Thu nhập: trên 2 triệu đồng/tháng
• Quan tâm với vấn đề sức khỏe, môi
Thông điệp
trường, ảnh hưởng đến gia đình
• Công ty Coca-Cola
Đối • Giới truyền thông
tượng • Đại diện sở Môi trường, bác sĩ, chuyên gia
thứ tư vấn
cấp • Giới nghệ sĩ
PHẦN 3
Giải quyết vấn đề
Mục đích
Thông điệp 1: Đem lại cho NTD niềm
Mục tiêu
tin về nước uống tinh khiết đóng chai,
khẳng định chất lượng sản phẩm
Đối tượng
Dasani
Thông điệp 2: Cam kết với người tiêu Thông điệp
dùng về sản phẩm nước tinh khiết
nhãn hiệu Dasani là thân thiện với môi
trường
Chiến
Giải quyết vấn đề
lược
1
Xây dựng chương trình giới thiệu đặc tính nổi
bật của sản phẩm Dasani thông qua việc hướng
tới ngày Môi trường thế giới
Xây dựng chương trình nhắc nhở NTD về sức khỏe, 2
qua việc sử dụng nước đóng chai sạch, khuyến khích
sử dụng nước tinh khiết Dasani
3
Thiết kế chương trình kêu gọi sự chung tay
bảo vệ môi trường, xây dựng hình ảnh nhãn
hiệu Dasani luôn cùng bạn bảo vệ môi trường
Chiến thuật
Tự giới thiệu trên
sóng
Chiến lược 1 – Chiến thuật 1
Chiến thuật
Ngày hội
“Xây dựng ngôi nhà xanh”
Thời gian: 8h30’-11h30’ (5-6-2012)
Chi phí dự kiến: 90 triệu đồng
Mục tiêu: 250 bạn trẻ
80% báo chí
10 website
khoảng 300 chai Dasani
Giới thiệu
www.nvhtn.org.vn
www.hotrosinhvien.vn
Nội dung: Giúp NTD biết đặc tính xoắn chai của sản
phẩm Dasani, kích thích sự tò mò, là 1 cách giải tỏa stress
Chiến lược 1 – Chiến thuật 2
Chiến thuật
Hội thảo khoa học
Địa điểm: Hội trường Coca-Cola
VN
Thời gian: 29-7-2012 (8h-11h)
Chi phí dự kiến: 85 triệu đồng
Chiến thuật - Chiến lược 2
Chiến thuật
Mở màn
4-3-2013
Chiến thuật - Chiến lược 3
Thêm vào BST
Báo xấu
Download
Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ
