Theo AMA (American Marketing Association) Marketing quốc tế là quá trình đa quốc gia lập kế hoạch và tổ chức thực hiện 4P ( sản phẩm, giá, phân phối, xúc tiến) nhằm thoả mãn nhu cầu các tổ chức và cá nhân thông qua trao đổi.
AMBIENT/
Chủ đề:
Nội dung Text: Lý thuyết marketing quốc tế
- BÀI GI NG MÔN H C
MARKETING QU C T
Gi ng viên: TS Nguy n Huy n Minh
Khoa Kinh t và Kinh doanh qu c t
T ng 2 nhà B, ð i h c Ngo i thương
91 ph Chùa Láng – qu n ð ng ða – Hà N i
Email: baigiangmkt@yahoo.com
http://twitter.com/huyenminh
- MKT401.4_LT– Marketing QT
Yêu c u sinh viên nghiêm túc th c hi n các
n i quy, quy ch c a nhà trư ng, ñ c bi t là
v n ñ ñeo th sinh viên.
Sinh viên b t bu c ph i ñeo th b ng dây ñeo
c a nhà trư ng khi vào trư ng, vào gi ng
ñư ng, trong su t bu i h c cũng như khi ñi
l i trong khuôn viên nhà trư ng.
KHÔNG ðEO TH = KHÔNG VÀO H I TRƯ NG,
KHÔNG ðƯ C ðI M DANH, KHÔNG ðƯ C
NH N ð KI M TRA, KHÔNG ðƯ C D THI.
- MKT401.4_LT– Marketing QT
C n gi gìn v sinh phòng h c cũng như trong
khuôn viên nhà trư ng và trên ñư ng ph ,
t o n p s ng văn hóa và văn minh h c ñư ng.
Rèn luy n ý th c k lu t, tác phong nhanh
nh n; nghiêm túc, trung th c; ñi h c ñúng
gi , gi tr t t ; ñ c tài li u, ph n bi n bài
gi ng ñ h c t p có hi u qu .
- MKT401.4_LT– Marketing QT
Giáo trình:
- (1) Giáo trình Marketing lý thuy t
(Trư ng ð i h c Ngo i thương), PGS.TS. Lê
ðình Tư ng (ch biên), NXB Giáo d c,
2000.
- (2) Giáo trình Marketing qu c t (Trư ng
ð i h c Ngo i thương), PGS.TS. Nguy n
Trung Vãn (ch biên), NXB Lao ñ ng - Xã
h i, 2008.
- MKT401.4_LT– Marketing QT
Tài li u tham kh o ch y u:
- International Marketing, Philip R.
Cateora, Mary C. Gilly, John L. Graham,
McGraw-Hill/Irwin, 14th edition, 2009.
- MKT401.4_LT– Chương trình
môn h c Marketing qu c t
Chương I. Khái quát chung v Marketing
và Marketing qu c t
Chương II. Môi trư ng Marketing qu c t
Chương III. Nghiên c u th trư ng th gi i
Chương IV. K ho ch hóa chi n lư c
Marketing qu c t
Chương V. Chi n lư c s n ph m qu c t
Chương VI. Chi n lư c giá qu c t
Chương VII. Chi n lư c phân ph i qu c t
Chương VIII. Chi n lư c xúc ti n qu c t
- MKT401.4_LT – Ti n ñ môn h c
(t 22/02 ñ n h t 19/04/2011)
22/02: Chương III (1)
01/03: Chương III (2)
08/03: Chương IV
15/03: Chương V (1)
22/03: Chương V (2) + Chương VI (1)
29/03: Chương VI (2)
05/04: Chương VII (1)
12/04: Ngh l (có th s h c bù theo
thông báo c a nhà trư ng)
N u h c bù vào 16/04: Chương VII (2)+
Chương VIII (1)
19/4: Chương VIII (2)
- MKT401.4_LT– Marketing QT
Cách tính ñi m h c ph n
ði m chuyên c n (10%): ði m danh ng u
nhiên c l p 4 l n (8 ñi m) + ði m danh
ng u nhiên m i sinh viên 1 l n (1 ñi m) +
ði m thư ng (phát bi u ý ki n xây d ng bài,
tr l i câu h i, ph n bi n bài gi ng: t i ña 1
ñi m).
ði m gi a kỳ (30%): bài t p nhóm +
thuy t trình (theo hư ng d n c a th y Ph m
Văn Chi n)
ði m cu i kỳ (60%): thi v n ñáp (theo s
ch ñ o c a B môn và hư ng d n c a th y
Ph m Văn Chi n)
- MKT401.4_LT– Marketing QT
Thông tin ph n h i v gi ng viên và môn h c:
- Tr c ti p cho gi ng viên (ðT 01 226 376 787).
- Cho gi ng viên ph trách l p (th y Ph m Văn Chi n).
- Phòng Qu n lý ñào t o (t ng 2 nhà A).
- Giáo viên ch nhi m Khoa chuyên ngành.
- B môn Marketing qu c t (Trư ng B môn: PGS. TS.
Nguy n Thanh Bình, Phòng Qu n lý ñào t o, t ng 2 nhà
A, ðT: 04 3259 5158, ext 205).
- Khoa Kinh t và Kinh doanh qu c t (Trư ng Khoa:
PGS. TS. Bùi Th Lý, t ng 2 nhà B, ðT: 04 3835 6801,
ext 518).
- Ban Giám hi u (Hi u trư ng: GS. TS. Hoàng Văn Châu,
t ng 8 nhà A, ðT: 04 3834 4403, ext 168).
- H th ng h p thư l y ý ki n ñ t trong khuôn viên
trư ng ho c t i ñ a ch http://qac.ftu.edu.vn do Trung
tâm ñ m b o ch t lư ng (t ng 10 nhà A) qu n lý.
- MKT401.4_LT– Marketing QT
Lưu ý v vi c liên l c v i gi ng viên:
- Vui lòng tránh liên l c qua ñi n tho i (g i ñi n hay nh n
tin) trư c 8h ho c sau 21h, tr trư ng h p kh n c p.
- Ưu tiên liên l c qua email, vui lòng ghi rõ trên tiêu ñ
(subject): MKT401.4 - N i dung h i. Ví d :
MKT401.4 – Bài gi ng chương III
MKT401.4 – Bài t p chương Giá
MKT401.4 – Th c m c v k t qu ñi m danh
- Xin vui lòng KHÔNG ñưa gi ng viên vào danh sách b n
bè trên các m ng xã h i (Facebook, LinkedIn…) ho c
ñàm tho i tr c tuy n (Yahoo!Messenger…).
- Gi ng viên KHÔNG ti p sinh viên t i nhà riêng v i b t kỳ
lý do gì.
- NGHIÊM C M t ng quà dư i b t kỳ hình th c nào.
- CÁC VĂN B N PHÁP LU T LIÊN QUAN ð N
HO T ð NG MARKETING
Lu t C nh tranh 2004
Lu t Thương m i 2005
Lu t ð u tư 2005
Lu t Doanh nghi p 2005
Lu t S h u trí tu 2005
Lu t ch t lư ng SP, HH 2007
Lu t b o v quy n l i NTD 2010
Pháp l nh Qu ng cáo 2001
…
- MKT401.4_LT – Lưu ý v
phương pháp h c và thi
Th i gian h c trên l p theo tín ch b rút
ng n so v i niên ch ; m c ñ g n k t
và h tr trong l p gi m thi u; lư ng
thông tin c p nh t c n trao ñ i so v i
ki n th c lý thuy t chu n trong giáo
trình không ng ng tăng lên sinh
viên c n ý th c ñư c vi c t h c
c a b n thân mình và ti p c n ki n
th c m t cách ch ñ ng, sáng t o,
phù h p v i hoàn c nh cá nhân.
- MKT401.4_LT – Lưu ý v
phương pháp h c và thi
Gi ng viên ñánh giá cao vi c sinh viên
m t m t ñ m b o k lu t chung và
th c hi n ñúng các ch d n, m t khác
tích c c tham gia xây d ng bài gi ng,
tìm hi u thêm v các v n ñ do gi ng
viên g i ý và trao ñ i trên l p
sinh viên c n có tác phong nhanh
nh n, nghiêm túc, t p trung nghe
ñ hi u ñúng và ñ các v n ñ ñư c
nêu ra, h c ñ hi u, bi n ki n th c
thành hi u bi t c a b n thân.
- MKT401.4_LT – Lưu ý v
phương pháp h c và thi
Thi v n ñáp yêu c u sinh viên
thu c bài
hi u bài
di n ñ t t t
giao ti p t t
ng phó v i nh ng tình hu ng b t
ng phát sinh
- MKT401.4_LT – Lưu ý v
phương pháp h c và thi
Không có m t phương pháp gi ng duy
nh t, không có m t phương pháp h c
duy nh t, không có m t phương pháp
làm vi c duy nh t sinh viên c n
thích nghi v i ñi u ki n h c t p ñ t
m c tiêu h c t p, ñ ng th i rèn
luy n các k năng ñ có th làm vi c
có hi u qu v sau này.
- CHƯƠNG 5
CHI N LƯ C S N PH M QT
1. Khái ni m
2. Vòng ñ i s n ph m qu c t
3. Các quy t ñ nh v
phát tri n s n ph m
4. Bao bì, nhãn hi u s n ph m
Nguy n Huy n Minh (FTU)
- - CHƯƠNG 5 -
1. Khái ni m s n ph m
1.1. ð nh nghĩa:
- xem GT Marketing LT (tr.73)
- SP = SP h u hình + SP vô hình
- SP = Hàng hóa và/ho c d ch v
- Khái ni m SP m r ng : hàng hóa, d ch
v , ý tư ng, con ngư i, ñ a ñi m…
Theo AMA (1985): goods, services, ideas
Theo AMA (2007): offerings
Nguy n Huy n Minh (FTU)
- - CHƯƠNG 5 -
1. Khái ni m s n ph m
1.2. 5 c p ñ c u thành (1):
- xem GT Marketing LT (tr.74)
- L i ích c t lõi: là giá tr s d ng, hay
công d ng c a s n ph m;
- S n ph m hi n th c: là k t c u các b
ph n c a s n ph m ñư c th hi n tr c
ti p hay gián ti p dư i d ng v t ch t;
Nguy n Huy n Minh (FTU)
Thêm vào BST
Báo xấu
Download
Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ
