Buổi sáng, mở cửa thấy một tờ giới thiệu chuyên lắp đặt ăng ten, bước ra đường thấy các bức tường được trang điểm bằng những dòng chữ khoan cắt bê tông và nhận rút hầm cầu. buổi trưa mở máy tình, nhận được email sửa chửa thiết bị điện gia dụng tại nhà, buổi tối lên tivi, màng hình đầy những dầu gội, kem đánh răng và bông băng…
Vai trò của quảng cáo
Quảng cáo trong các hoạt động kinh
doanh
Buổi sáng, mở cửa thấy một tờ giới thiệu chuyên lắp đặt
ăng ten, bước ra đường thấy các bức tường được trang
điểm bằng những dòng chữ khoan cắt bê tông và nhận rút
hầm cầu. buổi trưa mở máy tình, nhận được email sửa
chửa thiết bị điện gia dụng tại nhà, buổi tối lên tivi, màng
hình đầy những dầu gội, kem đánh răng và bông băng…
Nhìn từ đầu phố đến cuối phố, trên cửa tất cả các căn nhà
điều được che kín bằng những hình ảnh quảng cáo đủ
kiểu, màu sắc, hình dáng, kích cỡ…
Một thế giới đầy quảng cáo. Đó là thể hiện của nền kinh tế
tiêu dùng. Dù bạn thích hay không quảng cáo vẩn tồn tại
và là một phần của thời đại, với nhiều tiến bộ mặt đa
dạng, tích cực lẫn tiêu cực…
Có thể nói chưa bao giờ quảng cáo lại len lỏi sâu vào
cuộc sống, chi phối sự lựa chọn của người tiêu dùng
mạnh mẻ như vài năm trở lại đây ở Việt Nam và trong nội
bộ giới quảng cáo dang diễn ra một cuộc chiến thật sự.
Thị trường quảng cáo nhanh chóng bùng nổ khi các đại
gia các tập đoàn lớn nước ngoài như Unilever, Colgate,
Coca-Cola, Pepsi… vào VN sau cấm vận, và nhảy vào
lĩnh vực quảng cáo theo bước các công ty của nước
ngoài, nhiều công ty VN cũng phất lên nhờ gia công, sản
xuất hay quan hệ đối nội với các cơ quan ban hành,
truyền thông để lên kế hoạch truyền hình, phát sóng…
Quảng cáo và việc quảng bá sản phẩm
Xây dựng nhận thức tích cực về thương hiệu và hình ảnh
thương hiệu sẽ góp phần hình thành nên một cấu trúc
nhận biết về thương hiệu trong tâm trí khách hàng. Cấu
trúc này tác động đến thái độ phản hồi của khách hàng và
làm gia tăng giá trị thương hiệu, tạo dựng giá trị thương
hiệu dựa trên khách hàng và tạo ra những liên hệ thương
hiệu mạnh, tích cực trong tâm trí khách hàng.
Tuy nhiên, để làm tăng nhận biết của khách hàng đối với
thương hiệu, cần phải có những kỹ thuật quảng bá
thương hiệu tốt và hiệu quả của chủng loại sản phẩm.
Đây là một việc làm tương đối khó khăn bởi các liên hệ
thương hiệu mang tính chất trừu tượng do đó, những liên
hệ này cần phải được tạp ra theo nhiều cách khác
nhau.Tất cả những phương thức và công cụ truyền thông
cần được cân nhắc và kết hợp hiệu quả.
Như vậy, để có thể đạt được mục tiêu kinh doanh trên thị
trường, có một sản phẩm tốt thôi không chưa đủ, doanh
nghiệp cần phải xây dựng thương hiệu của mình thành
một thương hiệu được khách hàng ưa chuộng. Để đạt
được điều này, doanh nghiệp cần phải truyền thông với thị
trường để khác hàng biết những tính năng ứng dụng, tính
ưu việt và lợi ích sản phẩm của mình. Ngoài ra doanh
nghiệp cần phải xây dựng mối quan hệ với khách hàng và
duy trì cũng cố mối quan hệ này. Vì những yêu cầu trên,
doanh nghiệp cần có chiến lược truyền thông maketing
hiệu quả.
Nhiều doanh nghiệp lớn trong nước cũng ngày càng nhận
ra hiệu quả của quảng cáo trong việc quảng bá thương
hiệu và sẵn lòng chi nhiều tiền hơn cho dịch vụ này. Theo
nhận xét của những người trong nghề, dù chi phí phát
sóng chi 30 giây xuất hiện trên truyền hình có thể xấp xỉ
30 triệu đồng hoặc chi cả tỉ đồng dể làm ra một phim
quảng cáo hiệu quả các nhà sản xuất vẫn sẵn lòng.
Quảng cáo xuất hiện đa dạng, từ những hình ảnh choáng
hết cả mấy trang báo, những bano to đùng trên các tòa
nhà cao tầng, những áp phíc vỗ vào mắt ở các nơi công
cộng cho đến những phim ảnh chớp nháy đầy màu sắc
trên tivi… quảng cáo đã len lỏi vào cuộc sống của xã hội
và của con người. Ăn quảng cáo, ngủ quảng cáo, uống
quảng cáo.
Thêm vào BST
Báo xấu
Download
Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ
