Đề tài "Nhận dạng và đề xuất, nâng cao hiệu quả các công cụ xúc tiến TMĐT trên Website: http://vnexpress.net" có kết cấu gồm 3 phần, bao gồm giới thiệu về website, các công cụ xúc tiến thương mại điện tử, các công cụ xúc tiến thương mại điện tử mà website sử dụng.
AMBIENT/
Chủ đề:
Nội dung Text: Đề tài 2: Nhận dạng và đề xuất, nâng cao hiệu quả các công cụ xúc tiến TMĐT trên Website: http://vnexpress.net
- Marketing thương mại điện tử 1.3
1003SMGM0511
Đề tài 2: Nhận dạng và đề xuất, nâng cao hiệu quả các công
cụ xúc tiến TMĐT trên website: http://vnexpress.net
Bài làm:
I. Giới thiệu về website
VnExpress được thành lập bởi tập đoàn FPT vào ngày 26 tháng 2 năm
2001 và được Bộ Thông tin và Truyền thông cấp giấy phép số 511/GP - BVHTT
ngày 25 tháng 11 năm 2002. Cơ quan chủ quản là Bộ Khoa học và Công nghệ
Việt Nam. Tòa soạn đóng tại Tầng 4 Tòa nhà Hà Thành Plaza 102 Thái Thịnh -
Đống Đa, Hà Nội. Văn phòng đại diện phía Nam tại 68 Võ Văn Tần - quận 3 -
TP HCM. Tổng biên tập báo là ông Thang Đức Thắng.
VnExpress là tờ báo điện tử đầu tiên tại Việt Nam không có phiên bản báo
giấy. Theo bản xếp hạng của Alexa, VnExpress luôn có số người truy cập lớn
nhất Việt Nam trong số hơn 10 tờ báo điện tử tại Việt Nam, và cũng theo bản
xếp hạng này vnExpress hiện nằm trong top 200 website được truy cập nhiều
nhất thế giới.
Những chuyên mục chính của trang web: Xã hội, Thế giới, Kinh doanh,
Văn hóa, Thể thao, Pháp luật, Đời sống, Khoa học, Vi tính, Ô tô – Xe máy, Bạn
đọc viết, Tâm sự, Rao vặt, Cười.
II. Các công cụ xúc tiến thương mại điện tử
III.Các công cụ xúc tiến thương mại điện tử mà website sử dụng
1
- Để tránh cho sự nhầm lẫn, nhóm chúng tôi xin xác định khách hàng của
vnexpress.net là các công ty, doanh nghiệp có nhu cầu quảng cáo, chứ không
phải là người đọc báo. Người đọc báo chỉ góp phần làm cho vnexpress.net thu
về lợi nhuận, họ không phải trả bất cứ một chi phí nào cho vnexpress.net.
1. Quảng cáo trực tuyến: không tìm thấy hình thức này, có thể họ chỉ
hướng đến những khách hàng quen thuộc (không công bố)
i. Quảng cáo qua thư điện tử (Email)
ii. Quảng cáo không dây
iii. Banner quảng cáo
2. Marketing quan hệ công chúng điện tử:
i. Xây dựng nội dung trên website
Như đã giới thiệu về website, vnexpress.net đăng tải những bài báo với
nhiều nội dung phong phú. Từ đó thu hút một lượng người đọc đáng kể, số
người này ngày ngày ghé thăm vào website và nhìn, đọc, nghe những nội dung
trên đó. VnExpress càng thu hút nhiều bạn đọc, càng làm cho các doanh nghiệp,
công ty quan tâm đến vnexpress. Họ muốn khi người đọc tìm đến những bài báo
của vnexpress thì sẽ thấy được những quảng cáo của doanh nghiệp mình.
Trước tiên chúng ta sẽ đi từ tên của website. VnExpress.net là cái tên hiện
đại, ngắn gọn, dễ nhớ, mặc dù có hơi chút khó khăn cho những người trình độ
tiếng Anh thấp. Tuy nhiên khi đã truy cập vào website này một lần thì lần sau
bạn sẽ không quên cái tên này.
Tiếp theo chúng ta sẽ sẽ nói đến bố cục của trang web. Website đã có một
giao diện người dùng mới, có tác động đến người dùng tốt hơn nhiều lần so với
các phiên bản trước.
Dành cho nội dung của vnexpress: Trang chính của website được thiết
kế với logo nằm góc trên bên trái với khổ 260x90, bên dưới logo là một thanh
định hướng ghi 15 chuyên mục chính của website. Mỗi chuyên mục này còn sổ
2
- ra những mục con khi bạn chỉ chuột vào phạm vi của nó. Bên phải của mục con
là thanh công cụ được đặt cố định, bên trái của mục con là một logo nhỏ với
link RSS bên cạnh.
Tin mới nhất, nóng nhất được đặt trong trên cùng trong phần body, với 1
bức ảnh lớn, dưới đó là 3 tin với 3 bức ảnh nhỏ hơn (có mức độ sốt dẻo kém
hơn, ít quan trọng hơn). Bên phải là ngày tháng của tin, và những link liên kết
tới những bài báo mới nhất chỉ ở dạng text.
3
- Phía dưới nữa, các chuyên mục được cụ thể hóa hơn bằng một tin vắn bài
báo và ảnh kèm theo.
4
- 5
- 6
- 7
- Ngoài ra VnExpress còn dùng một số khoảng không gian cho thông tin bên
lề như là giá vàng, cổ phiếu, thời tiết, video nổi bật, hình ảnh nổi bật, lịch phát
8
- sóng và bảng thăm dò ý kiến bạn đọc được bố trí bên phải phần nội dung
chuyên mục.
Đúng như tên mình, VnExpress.net cung cấp thông tin cho bạn đọc rất
nhanh nhạy, kịp thời. Có những sự việc chỉ xảy ra 5-10 phút nhưng đã có ngay
trên báo với thông tin tương đối chính xác. Điểm hấp dẫn nữa của
VnExpress.net là các chuyên mục rất phong phú, có nhiều hình đẹp minh họa
kèm với nội dung bài báo. Đối với những người đang gặp phải một số vấn đề
trong đời sống, họ có thể tìm được sự chia sẻ, cảm thông nhất định trong
chuyên mục Tâm sự. Hay để mở rộng sự hiểu biết của mình, họ có thể đọc
chuyên mục Xã hội, Văn hoá, Khoa học và Thể thao. Thật thú vị khi mở chuyên
mục Văn hoá (Thư viện) có thể xem được một số phim hay, sách mới; mở
chuyên mục Thể thao có thể cập nhật tin tức về những giải thi đấu lớn mà mình
quan tâm. Tuy nhiên vnexpress cũng cần đi sâu hơn nữa vào phân tích thì thông
tin đến bạn đọc hiệu quả hơn.
Dành cho khách hàng của VnExpress: Trên trang chính, các phần còn lại
vnexpress dành cho đặt banner quảng cáo. Quảng cáo nằm cả trên top, trong
9
- phần body hay thanh trượt.
10
- 11
- Như chúng ta thấy, các quảng cáo chiếm gần một nửa trang chính. Các
quảng cáo cũng xuất hiện trong các chuyên mục, có cách trình bày tương tự
nhưng ít hơn. VnExpress không sử dụng những popup như một số trang web
khác vì điều này thực sự làm nhiễu người đọc. Khi đi vào bên trong những
chuyên mục, vnexpress để một số khoảng trống để mời quảng cáo với số điện
thoại liên lạc bên dưới.
ii. Xây dựng cộng đồng điện tử
Đây là điều mà ít báo điện tử hiện nay có thể làm được. Ở cuối mỗi bài báo đều
có phần để bạn đọc nhận xét, cùng đánh giá về vấn đề được nói đến ở trên. Có
những bài báo mà có tận cả trăm lời nhận xét, đóng góp ý kiến: có khen, có chê
và tất cả đều được kiểm duyệt không có nội dung xấu. Dưới đây là ý kiến bạn
đọc của bài báo: “Làm thế nào để sống sót trong đám đông chạy loạn?” hôm
26/11/2010
12
- iii. Các sự kiện trực tuyến
Sự kiện trực tuyến được VnExpress tổ chức bằng cách yêu cầu bạn đọc
gửi thư đến chuyên mục tổ chức sự kiện hay có thể gọi điện trực tiếp đến tòa
soạn. Các sự kiện được thông báo trước một hay hai ngày cho bạn đọc.
13
- VnExpress có tổ chức những buổi phỏng vấn trực tiếp với những người
nổi tiếng, những nhân vật chuyên sâu về lĩnh vực như kinh doanh, văn hóa, xã
hội hay pháp luật. Tuy nhiên những buổi trực tuyến này không nhiều, và chỉ có
những người thường xuyên đọc báo mới có thể “bắt” được tin có buổi trực
tuyến trên báo.
14
- 3. Xúc tiến bán hàng điện tử:
4. Marketing điện tử trực tiếp:
IV. Đề suất, nâng cao hiệu quả các công cụ xúc tiến thương mại điện tử
V. Tài liệu tham khảo
1. http://vi.wikipedia.org/
2. http://alexa.com/
3. http://eblogviet.com/
4. http://doanhnhan360.com/
5. http://www.fptad.com/
6. http://tranductri.wordpress.com/
15
Thêm vào BST
Báo xấu
Download
Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ
