Lý thuyết về hành vi người tiêu dùng - Ths. Bùi Thị Hiền

Chia sẻ: Phạm Viết Tiến Phát | Ngày: | Loại File: PDF | Số trang:39

Thêm vào BST

Báo xấu

195
lượt xem 27
download

Download Vui lòng tải xuống để xem tài liệu đầy đủ

Tài liệu tham khảo về lý thuyết hành vi người tiêu dùng giúp các bạn bổ sung kiến thức và giải thích thế nào mà người mua điều hòa giữa cái mà mình muốn với cái mà thị trường cho phép họ làm. Mời các bạn cùng tham khảo

Chủ đề:

Bình luận(0) Đăng nhập để gửi bình luận!

Lưu

Nội dung Text: Lý thuyết về hành vi người tiêu dùng - Ths. Bùi Thị Hiền

Lý thuyết về hành vi của ngƣời tiêu dùng Gv: Ths. Bùi Thị Hiền Khoa QTKD
Chương này, giải thích làm thế nào mà người mua điều hòa giữa cái mà mình muốn với cái mà thị trường cho phép họ làm.
Bố cục  3.1 Giải thích cân bằng tiêu dùng bằng thuyết hữu dụng.  3.2 Giải thích cân bằng tiêu dùng bằng đồ thị.  3.3 Đường ngân sách.  3.4 Giải thích sự hình thành đường cầu bằng đồ thị.  3.5 Đường tiêu dùng theo giá cả & đường tiêu dùng theo thu nhập.
3.1 Giải thích cân bằng tiêu dùng bằng thuyết hữu dụng Hữu dụng, tổng hữu dụng và hữu dụng biên Tổng Hữu Hữu dụng hữu dụng dụng biên Toång höõu duïng (TU Höõu duïng bieân Höõu duïng (kyù ‟ Total Utility) : laø (MU ‟ Marginal hieäu U ‟ toaøn boä söï thoaû maõn Utility): Laø möùc Utility) : laø söï nhu caàu cuûa con ñoä thoaû maõn thoaû maõn nhu ngöôøi, khi tieâu duøng taêng theâm khi caàu cuûa con moät soá löôïng haøng NTD söû duïng ngöôøi khi tieâu hoaù vaø dòch vuï trong theâm moät ñôn duøng haøng hoaù moät thôøi gian naøo vò haøng hoaù vaø vaø dòch vuï ñoù. dòch vuï.
3.1 Giải thích cân bằng tiêu dùng bằng thuyết hữu dụng Hữu dụng, tổng hữu dụng và hữu dụng biên 1. Khaùi nieäm höõu duïng ( Q U Ích lôïi, thoûa duïng - 0 8 Utility) 1 8 6 2 6 3 4 4 4 2 2 5 0 0 5 6 7 6 -2 1 2 3 4 7 -4
2. Toång höõu duïng Q (soá buoåi xem TU (ñvhd) TU (Total ca nhaïc/tuaàn) Utility). 0 TU = f(Q) 8 1 2 14 Ví duï : Bieåu toång höõu 3 18 duïng cuûa moät sinh 4 20 vieân khi ñi xem ca 5 20 nhaïc trong tuaàn nhö 18 6 sau: 14 7
Ñoà thò ñöôøng toång höõu duïng: Tu 25 20 20 20 18 18 15 14 14 10 8 5 0 0 0 2 4 6 8 Q
3.1 Giải thích cân bằng tiêu dùng bằng thuyết hữu dụng Hữu dụng, tổng hữu dụng và hữu dụng biên Tổng Khi toång höõu Tiêu dùng hữu duïng đạt cöïc dụng ñaïi; neáu tieáp tuïc nhiều sản gia taêng soá phẩm thì löông saûn phaåm tổng hữu söû duïng, thì toång möùc höõu dụng càng duïng coù theå lớn khoâng ñoåi hoaëc giaûm xuoáng.
3. Höõu duïng bieân : Marginal Utility (MU) Bieåu toång höõu duïng vaø höõu duïng bieân cuûa moät sinh vieân khi ñi xem ca nhaïc trong tuaàn Q (soá buoåi xem ca TU (ñvhd) MU (ñvhd) nhaïc/tuaàn) 0 1 8 8 2 14 6 3 18 4 4 20 2 5 20 0 6 18 -2 7 14 -4
Neáu TU lieân tuïc thì : dTU MUx = ----------- Tu 25 20 20 20 dQx 18 18 15 14 14 10 8 Hay: MUx = (TU)’x 5 0 0 0 2 4 . 6 8 Q Treân ñoà thò MU chính laø ñoä doác cuûa TU
3.1 Giải thích cân bằng tiêu dùng bằng thuyết hữu dụng Hữu dụng, tổng hữu dụng và hữu dụng biên Hữu dụng biên TUX dTU MUX = = = TUX – TUX-1 QX dQX Với: MUx là hữu dụng biên. ∆TUx sự thay đổi trong tổng hữu dụng. ∆Qx Sự thay đổi trong số lượng hàng hóa X
3.1 Giải thích cân bằng tiêu dùng bằng thuyết hữu dụng Hữu dụng, tổng hữu dụng và hữu dụng biên Ví duï: Giaû söû höõu duïng cuûa saûn phaåm X coù theå ñònh löôïng ñöôïc ta coù baûng sau. Löôïng s.p tieâu Toång höõu duïng Höõu duïng bieân duøng (QX) (TUX) (MUX) 1 4 4 2 7 3 3 9 2 4 10 1 5 10 0 6 9 -1 7 7 -2
Tux Quy luaät höõu duïng 10 9 bieân giaûm daàn: höõu 7 duïng bieân cuûa moät 4 haøng hoùa coù xu höôùng 2 giaûm ñi khi löôïng haøng 1 2 3 4 5 6 7 Qx hoùa ñoù ñöôïc tieâu duøng nhieàu hôn ôû trong moät Mux thôøi kyø nhaát ñònh. 5 4 3 2 1 0 1 2 3 4 5 Qx -1 -2
3.1 Giải thích cân bằng tiêu dùng bằng thuyết hữu dụng Hữu dụng, tổng hữu dụng và hữu dụng biên Khi MU > 0 thì TU taêng Khi MU < 0 thì TU giaûm Khi MU = 0 thì TU ñaït cöïc ñaïi (TU max) “Lyù thuyeát veà höõu duïng cho ta yù nieäm veà söï löïa choïn. Ñöùng tröôùc nhieàu haøng hoaù ngöôøi tieâu duøng seõ löïa choïn phoái hôïp tieâu duøng sao cho ñaït möùc toång höõu duïng (TU) cao nhaát coù theå. ”
3.2 Giải thích cân bằng tiêu dùng bằng đồ thị 3.2.1 Sở thích của người tiêu dùng • NTD thích A hơn B • NTD Đối với hàng hóa tốt • NTD thích B hơn C có khả năng so • NTD thích A hơn C sánh • Luôn thích Sở thích có tính nhiều hàng hóa hoàn chỉnh hơn Sở thích có tính bắc cầu
Ngöôøi tieâu duøng öa thích tuùi haøng A hôn Sắp xếp các kết hợp tiêu dùng caùc tuùi haøng naêm ôû oâ maøu xanh. Trong khi ñoù, caùc tuùi haøng naèm ôû oâ maøu hoàng laïi ñöôïc öa thích Quaàn aùo hôn tuùi haøng A. (Ñôn vò tính theo tuaàn) 50 B 40 H E A 30 D 20 G 10 Thöïc phaåm 10 20 30 40 (Ñôn vò tính theo tua
Sắp xếp các kết hợp tiêu dùng Caùc tuùi haøng B,A, & D Quaàn aùo Coù möùc ñoä thoûa maõn nhö (Ñôn vò tính theo tuaàn) nhau 50 B „E ñöôïc öa thích hôn U1 „U1 ñöôïc öa thích hôn H H 40 E &G A 30 D 20 U1 G 10 Thöïc phaåm 10 20 30 40 (Ñôn vò tính theo tuaàn)
3.2 Giải thích cân bằng tiêu dùng bằng đồ thị 3.2.2 Đường đẳng ích & tỷ lệ thay thế biên Đường đẳng ích ( còn gọi là đường bàng quan) là đường tập hợp các phối hợp khác nhau giữa hai hay nhiều sản phẩm cùng mang lại một mức thỏa mãn cho người tiêu dùng.
3.2 Giải thích cân bằng tiêu dùng bằng đồ thị 3.2.2 Đường đẳng ích & tỷ lệ thay thế biên Một người có thu nhập I sẽ dùng để mua hai Quan Caùc möùc thoaû maõn ao khaùc nhau hàng hóa là X và Y xem xét sự phối hợp Töø thaáp ñeán cao A lựa chọn giữa hai sản 70 phẩm trên. Tuùi Ñôn vò Ñôn vò 40 E B F haøng thöïc quaàn aùo phaåm C U A 30 70 20 3 D U B 40 40 C 50 20 10 U 2 D 60 10 0 30 40 50 60 1 Thuc pham E 30 40 F 50 40
3.2 Giải thích cân bằng tiêu dùng bằng đồ thị 3.2.2 Đường bàng quan & tỷ lệ thay thế biên Đặc điểm: Y Caùc möùc thoaû maõn •Ñöôøng baøng quan caøng khaùc nhau xa goác toïa ñoä thì möùc höõu duïng caøng cao. A Töø thaáp ñeán cao 70 -Doác xuoáng veà beân phaûi, ñieàu naøy phaûn aùnh söï ñaùnh ñoåi giöõa caùc saûn 40 B phaåm maø ngöôøi tieâu duøng C U söû duïng, ñeå toång höõu 20 3 D U duïng khoâng ñoåi. 10 U 2 •- Caùc ñöôøng bàng quan 0 30 40 50 60 X1 khoâng caét nhau.