Bài giảng Marketing căn bản: Chương 8 - ĐH Thương mại

D<br /> H<br /> <br /> Chƣơng 8<br /> <br /> _T<br /> TM<br /> <br /> CHÍNH SÁCH PHÂN PHỐI<br /> <br /> Những nội dung chính<br /> <br /> M<br /> <br /> Các khái niệm cơ bản<br /> <br /> <br /> <br /> Nội dung của chính sách phân phối<br /> <br /> U<br /> <br /> <br /> <br /> 142<br /> <br /> KẾT CẤU CHƢƠNG<br /> <br /> D<br /> <br /> _T<br /> TM<br /> <br /> H<br /> <br /> 8.1. Một số vấn đề cơ bản về<br /> phân phối<br /> <br /> M<br /> <br /> 8.2. Nội dung cơ bản của chính sách<br /> <br /> U<br /> <br /> phân phối<br /> 7/8/2017<br /> <br /> 143<br /> <br /> 8.1.1. Một số khái niệm cơ bản<br /> <br /> D<br /> <br /> niệm phân phối<br /> <br />  Khái<br /> <br /> niệm kênh phân phối<br /> <br />  Khái<br /> <br /> niệm chính sách phân phối<br /> <br /> M<br /> <br /> _T<br /> TM<br /> <br /> H<br /> <br />  Khái<br /> <br /> U<br /> <br /> 7/8/2017<br /> <br /> 144<br /> <br /> Phân phối<br /> <br /> D<br /> H<br /> <br /> Khái niệm phân phối<br /> <br /> M<br /> <br /> _T<br /> TM<br /> <br /> Phân phối trong marketing là những quyết định đưa hàng hóa vào<br /> kênh phân phối theo một hệ thống tổ chức và công nghệ điều hòa,<br /> cân đối, hàng hóa để tiếp cận và khai thác hợp lý nhất nhu cầu của<br /> thị trường, để đưa hàng hóa từ sản xuất đến KH cuối cùng nhanh<br /> nhất và nhằm đạt lợi nhuận tối đa.<br /> <br /> U<br /> <br /> 7/8/2017<br /> <br /> 145<br /> <br /> Phân phối<br /> <br /> D<br /> <br /> Các yếu tố cấu thành hệ phân phối:<br /> <br /> H<br /> <br /> _T<br /> TM<br /> <br /> Ngƣời cung ứng và NTD; Trung gian; Hệ thống kho tàng;<br /> <br /> Hệ thống thông tin thị trƣờng<br /> <br /> Các nhân tố ảnh hƣởng phân phối:<br /> <br /> M<br /> <br />  Sản phẩm;  Khách hàng;  Doanh nghiệp;  Trung gian; <br /> Đối thủ cạnh tranh;  Môi trƣờng<br /> <br /> U<br /> <br /> 7/8/2017<br /> <br /> 146<br /> <br />