Bài giảng Marketing ngân hàng: Chương 5 - ĐH Thương mại

D<br /> <br /> H<br /> <br /> Chương 5<br /> <br /> TM<br /> <br /> U<br /> <br /> M<br /> <br /> _T<br /> <br /> Các quyết định về định giá<br /> của ngân hàng thương mại<br /> <br /> Banking Marketing<br /> <br /> 104<br /> <br /> Nội dung cơ bản<br /> <br /> D<br /> <br /> Các góc độ tiếp cận định giá của ngân hàng<br /> <br /> 5.2<br /> <br /> Các mục tiêu định giá các sản phẩm<br /> của NHTM<br /> <br /> 5.3<br /> <br /> Các quyết định định giá sản phẩm của NHTM<br /> <br /> 5.4<br /> <br /> Các biện pháp điều chỉnh giá, và các kiểu<br /> giá trong NHTM<br /> <br /> H<br /> <br /> 5.1<br /> <br /> U<br /> <br /> M<br /> <br /> _T<br /> <br /> TM<br /> <br /> Banking Marketing<br /> <br /> 105<br /> <br /> 5.1 Các góc độ tiếp cận định giá của NHTM<br /> <br /> H<br /> <br /> D<br /> ƒ Đối với ngân hàng, Giá:<br /> <br /> TM<br /> <br /> – Thể hiện chi phí tạo ra SP<br /> – Báo hiệu doanh thu có thể đạt được<br /> <br /> _T<br /> <br /> – Báo hiệu LN và sự tồn tại trong dài hạn<br /> <br /> U<br /> <br /> M<br /> <br /> – Thể hiện khả năng phản ứng của NH<br /> <br /> Banking Marketing<br /> <br /> 106<br /> <br /> 5.1 Các góc độ tiếp cận định giá của NHTM<br /> <br /> H<br /> <br /> D<br /> ƒ Đối với khách hàng, Giá:<br /> <br /> TM<br /> <br /> – Thể hiện chi phí phải bỏ ra<br /> – Báo hiệu giá trị của SP<br /> <br /> _T<br /> <br /> – Báo hiệu chất lượng<br /> <br /> U<br /> <br /> M<br /> <br /> – Bị ảnh hưởng bởi sức mua của thị trường<br /> <br /> Banking Marketing<br /> <br /> 107<br /> <br /> 5.1 Các góc độ tiếp cận định giá của NHTM<br /> <br /> H<br /> <br /> D<br /> <br /> Định giá trên<br /> cơ sở chi phí<br /> <br /> Định giá trên<br /> cơ sở KH<br /> <br /> U<br /> <br /> M<br /> <br /> _T<br /> <br /> TM<br /> Định giá trên cơ<br /> sở cạnh tranh<br /> <br /> Banking Marketing<br /> <br /> 108<br /> <br />