Bài giảng Marketing ngân hàng: Chương 2 - ĐH Thương mại

H<br /> <br /> D<br /> <br /> Chương 2<br /> <br /> TM<br /> <br /> U<br /> <br /> M<br /> <br /> _T<br /> <br /> Lựa chọn thị trường mục tiêu và<br /> định vị trên thị trường mục tiêu<br /> của ngân hàng thương mại<br /> <br /> Banking Marketing<br /> <br /> 31<br /> <br /> Nội dung cơ bản<br /> <br /> D<br /> <br /> Lựa chọn thị trường mục tiêu của NHTM<br /> <br /> 2.2<br /> <br /> Định vị trên thị trường mục tiêu của NHTM<br /> <br /> 2.3<br /> <br /> Công cụ phát triển chiến lược của NH<br /> <br /> M<br /> <br /> _T<br /> <br /> TM<br /> <br /> Hành vi mua của các khách hàng trên<br /> thị trường mục tiêu của NHTM<br /> <br /> U<br /> <br /> 2.4<br /> <br /> H<br /> <br /> 2.1<br /> <br /> Banking Marketing<br /> <br /> 32<br /> <br /> 2.1 Lựa chọn thị trường mục tiêu của NHTM<br /> <br /> D<br /> <br /> H<br /> <br /> Các hướng phân đoạn thị trường<br /> <br /> TM<br /> <br /> Lợi ích của phân đoạn thị trường<br /> <br /> _T<br /> <br /> Yêu cầu đối với phân đoạn thị trường<br /> <br /> U<br /> <br /> M<br /> <br /> Các biến số phân đoạn các thị trường<br /> trong lĩnh vực ngân hàng<br /> <br /> Banking Marketing<br /> <br /> 33<br /> <br /> 2.1.1 Các hướng phân đoạn thị trường<br /> <br /> H<br /> <br /> D<br /> ƒ Thị trường hợp nhất<br /> <br /> TM<br /> <br /> ƒ Đơn đoạn thị trường<br /> ƒ Phân đoạn đan xen<br /> <br /> U<br /> <br /> M<br /> <br /> _T<br /> <br /> ƒ Đa đoạn thị trường<br /> <br /> Banking Marketing<br /> <br /> 34<br /> <br /> 2.1.1 Các hướng phân đoạn thị trường<br /> <br /> D<br /> <br /> Thị trường<br /> hợp nhất<br /> <br /> H<br /> <br /> Marketing-mix (7P)<br /> <br /> _T<br /> <br /> TM<br /> <br /> Đoạn 1 Đoạn 2<br /> <br /> M<br /> <br /> Marketing-mix (7P)<br /> <br /> Banking Marketing<br /> <br /> Đoạn 3 Đoạn 4<br /> <br /> U<br /> <br /> Đơn đoạn thị trường<br /> <br /> 35<br /> <br />